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產品名稱素與廣告創意 是否是套裝:否 書名素與廣告創意素與廣告創意 代碼:50 出版社名稱:北京大學出版社 出版時間:2010年1月 作者:無 開本:16開 ISBN編號:9787301161722
" 素與廣告創意 作 者:郭有獻,郝東恆 著 著作 定 價:50 出 版 社:北京大學出版社 出版日期:2010年01月01日 裝 幀:平裝 ISBN:9787301161722 ●第一章 人生哲理與廣告創意 ●第二章 家庭倫理與廣告創意 ●第三章 治國思想與廣告創意 ●第四章 經濟倫理與廣告創意 ●第五章 生態智慧與廣告創意 ●第六章 養生文化與廣告創意 ●第七章 宗教信仰與廣告創意 ●第八章 文學藝術與廣告創意 ●第九章 兩性文化與廣告創意 ●第十章 圖騰忌與廣告創意 ●第十一章 飲食文化與廣告創意 ●第十二章 節日文化與廣告創意 ●第十三章 服飾文化與廣告創意 ●第十四章 民俗事像與廣告創意 ●第十五章 民間遊戲與廣告創意 ●第十六章 民間器物與廣告創意 ●附錄 素讓世界瘋狂 ●參考文獻 ●後記 ● 內容簡介 2008年8月8日晚上8點,北京奧運會開幕式藝術表演中&ldquo素”的運用,讓全世界觀眾領略了中國傳統文化的魅力,也讓許多人**次知道了&ldquo素”。 於是,&ldquo素”熱在廣告創意、藝術設計、藝術表演、營銷策劃等領域驟然興起,成為主要表現符號和訴求主題。 &ldquo素”主要指中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質素,包括有形的物素和無形的精素。 本書從物質文化和精神文化兩個層面素與廣告創意的關繫進行討論。目的是喚醒廣告創意人員的文化意識,從廣告創意視角普及傳統文化,在對大量很好廣告作品的分析、解構、賞評中,使廣告從業者和在校大學生能夠理素對廣告創意的靈感啟迪和思路開發,引導其創作出富有中國文化品位和深刻內涵的廣告作品。 本書從思維上建立素與廣告創意的關聯性,明確地素引入廣告創意表現,...... 郭有獻,郝東恆 著 著作 郭有獻 石家莊經濟學院人文學院副院長、教授,廣告專業學科帶頭人,主講廣告學概論、廣告文案寫作、廣告創意、傳播學概論、道教文化等。現為中國廣告教育研究會理事、中國作家協會河北分會會員、河北省新聞傳播教育學會常務理事。主要著作有《廣告文案寫作教程》、《中華傳統文化概論》、《學位論文寫作指導》。發表學術論文40多篇,出版長篇小說1部、中篇小說集1部、中短篇小說及報告文學等文學作品30餘篇,新聞及廣告作品近百篇。中篇小說曾獲中國作家協會“寶石文學”二等獎及河北省寫作學會一等獎,報告文學獲“全國首屆國土資源開發保護報告文學征文”二等獎。 2009年9月至10月,作者郭有獻應邀在澳門科...... **章 人生哲理與廣告創意 儒家思想始終關懷人的生存意義和生命價值,在追求自身完美道德人格的過程中,提出了人生境界、人生價值、理想人格及修身主張,為廣告創作提供了極其豐富的思想源泉和靈感來源,不管是形像廣告、產品廣告、觀念廣告,還是公益廣告,都滲透著這些人類思想的精華,給人以道德提示和情操修煉,同時也提升了廣告本身的文化品位和思想內涵。 一、人生價值與廣告創意 關於人生價值,儒家主張積極人世,其核心就是立德立功、成仁取義。“仁”就是做人的道理,是做一個有道德、有理想、有學問的“君子”應當遵守的準則。如何纔稱得上“...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/2455124912/TB2BqPCoiMnBKNjSZFoXXbOSFXa_!!2455124912-0-item_pic.jpg)
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