歡迎打開我們的“創意之書”，《廣告圖形創意與表現》將由陳玲、尹小龍兩位作者帶領大家暢遊現代廣告創意的精彩世界。人們可能會認為，“創意”是一個可遇而不可求的事情，我們可以通過用功習得一門難以消化的外語，但是卻很難習得“創意”這個本事。
此書通過導論、圖形創意概述、圖形創意的秘訣、圖形創意的關鍵、圖形創意的學習方法、廣告的視覺表現案例分析、設計師要懂一點視覺營銷、廣告大師的創意觀、**廣告作品賞析等八個篇章來繫統地講解平面創意領域中的諸多問題。

陳玲、尹小龍編著的《廣告圖形創意與表現》是 一本介紹平面設計的創意之書，作者通過關於圖形創 意概述，圖形創意的秘訣：程序，圖形創意的關鍵： 思維，圖形創意的學習方法，廣告的視覺表現案例分 析，設計師要懂一點視覺營銷，廣告大師的創意觀與 優秀廣告作品賞析八個篇章來繫統地講解平面創意領 域中的創意與設計的關繫、創意思維、創意方法、創 意習慣養成、大師廣告創意觀等諸多問題。在深入淺 出分析廣告的同時，讓讀者清晰地掌握廣告創意知識 點和創意技巧。

前言
導論：關於平面廣告與創意
第一章 圖形創意
一、關於圖形創意
二、圖形創意的“觀察”
第二章 創意的秘訣：程序
一、創意是新的組合
二、思維導圖
三、創意制作程序
四、檢驗*終的創意
第三章 圖形創意的關鍵：思維
一、思維的特征
二、想像
三、聯想
四、看得見的創意與看不見的創意
第四章 圖形創意的學習方法
一、了解自己擅長什麼
二、向生活和大師學習
三、培養自己的手繪能力
四、“視覺讀寫能力”的培養
五、**創意人員應該具備的能力
第五章 廣告的視覺表現案例分析
一、文字
二、色彩
三、手繪風格
四、特定視覺符號的創造性應用
五、組合
六、變異
七、替代
八、同形
第六章 設計師要懂一點視覺營銷
一、關於“7秒鐘定律”和“3秒鐘法則”
二、什麼是視覺營銷
三、視覺營銷的重要性
四、視覺營銷成功關鍵因素
五、網店視覺營銷對策
六、視覺營銷三個秘訣
第七章 廣告大師的創意觀
威廉·伯恩巴克
大衛·奧格威
詹姆斯·韋伯-揚
李奧·貝納
喬治·路易斯
大師們告訴你：關於**廣告作品的評價標準
第八章 **廣告作品賞析
參考文獻