卜彥芳編著的《傳媒經濟學(理論與案例第2版21
世紀高等院校新聞學與傳播學經典教材)》對過去十
年中國傳媒市場的快速變革進行反映和梳理，凸顯以
互聯網為依托的多種新媒體的發展及對傳媒市場帶來
的影響，從經濟學的視角對傳媒經濟進行研究與思考
，從微觀和宏觀兩個層面、市場和政府兩種調節手段
、以國內外傳媒的不同體制為構架，關照技術、市場
、資本、受眾、體制與政策幾股核心力量，提出傳媒
經濟學這門交叉學科的框架，提煉基本的研究思路和
基礎理論。
與第一版相比，第二版的變化主要體現在以下幾
方面：
第一，更加突出互聯網影響下的媒體融合格局。
在第二章“傳媒市場供給：內容生產”、第三章“傳
媒市場需求”、第四章“傳媒的多元化經營”和第六
章“傳媒要素市場”等章節中，對新媒體的發展以及
對傳媒市場帶來的影響進行了詳細的分析。另增設第
十一章“數字媒體經濟”，集中分析數字技術和網絡
技術對傳媒經濟帶來的影響。
第二，由於技術和資本對傳媒內容生產的影響越
來越大，甚至出現機器人代替人工勞動的現像和趨勢
；所以增設第六章“傳媒要素市場”，專門分析傳媒
生產中的要素投入及要素比例變化。
第三，每章正文部分設置十個左右短小的案例精
選或背景資料，每章末的案例分析或延伸閱讀全部進
行了更新，以增強貼近性和可讀性。

第一章 認識傳媒經濟學
第一節 傳媒經濟學的定義
第二節 傳媒經濟研究概況
一、國外的研究概況
二、我國的研究概況
第三節 傳媒經濟學的學科定位和研究範式
一、傳媒經濟學的學科定位
二、傳媒經濟學的經濟學理論基礎
第四節 傳媒經濟的本質與特征
一、傳媒經濟的本質
二、傳媒經濟的主要特征
第五節 傳媒經濟學的研究內容與方法
一、傳媒經濟學的研究內容
二、傳媒經濟學的研究方法
第二章 傳媒市場供給：內容生產
第一節 傳媒產品的特征
一、傳媒產品的多重屬性
二、傳媒產品的生產特點
三、傳媒產品的成本特點
第二節 傳媒產品的生產模式與發行
一、傳媒產品的生產模式
二、傳媒產品的發行
三、傳媒產品的價值實現
第三節 移動互聯時代的傳媒產品策略
一、數字網絡技術對傳媒產品生產的影響
二、移動互聯時代的新變革
三、傳媒產品生產的新策略
第四節 案例分析：《太陽的後裔》制播模式
一、《太陽的後裔》的經濟效益
二、《太陽的後裔》背後的中國資本
三、《太陽的後裔》的“中國化”制播模式
四、韓國“先拍後播”電視劇逐漸增加
第三章 傳媒市場需求
第一節 受眾市場的變化
一、細分化
二、市場化
三、主動性*強
四、社交化
第二節 受眾需求的特征
……
第四章 傳媒的多元化經營
第五章 傳媒市場結構一行為一績效分析
第六章 傳媒要素市場
第七章 政府管制與傳媒體制改革
第八章 傳媒產業發展
第九章 傳媒產業資本運營
第十章 **文化貿易
第十一章 數字媒體經濟
參考文獻
後記