張傳香著的《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策
略》以影視劇市場和媒體發展的相關研究為理論本體
和研究焦點，針對影視劇媒體宣傳的多樣性、復雜性
，運用跨學科構成的方法，嘗試著從經濟學、輿論學
、心理學、影視學、文化學和新聞傳播學等多學科視
角來研究與分析影視劇媒體宣傳的模式特點、影視劇
受眾的需求與消費的特點以及網絡新技術條件下影視
劇宣傳可能會出現的一些新的發展趨勢和意義。據此
，形成了本書理論分析的立足點。有鋻於此，本書采
用的研究方法主要有比較研究法、受眾調查法、案例
分析法等，以求認真、深入和繫統地研究影視劇媒體
宣傳策劃的策略技巧，從學理到實踐，從宏觀到微觀
，對中國影視劇的媒體傳播發展策略求解。

第一章 電視劇宣傳策略模式概述
第一節 電視劇的藝術屬性與電視劇宣傳策略模式
第二節 電視劇的商業屬性與電視劇宣傳策略模式
第三節 電視劇藝術屬性與商業屬性的平衡發展策略
第二章 電視劇的全媒體宣傳策略模式
第一節 電視劇的報紙宣傳策略模式
第二節 電視劇的廣播宣傳策略模式
第三節 電視劇的電視宣傳策略模式
第四節 電視劇的網絡與新媒體宣傳策略模式
第三章 電視劇宣傳策略模式的反思與前瞻
第一節 電視劇各種媒介宣傳策略模式的相互關繫及
綜合運用
第二節 電視劇媒介宣傳策略模式的反思
第三節 電視劇媒介宣傳策略模式的前瞻
第四章 電影的媒體宣傳策略
第一節 渠道互利與粘貼效應策略及其應用
第二節 事件和口碑營銷宣傳策略
第三節 影院的精密營銷傳播策略
第四節 電影傳播策略中的文化產品整合傳播策略
第五節 **外大制作電影營銷策略分析與比較
第五章 大眾媒體本體多元視角下的媒介宣傳規律
第一節 報紙受眾群增值途徑與影視作品宣傳策略
第二節 報紙微博輿論引導技巧與影視作品宣傳新途徑
第三節 主流新媒體對影視作品的宣傳引導
第四節 網絡社會中的網絡人際傳播與影視作品的
宣傳策略
第五節 影視劇媒體宣傳策略模式研究
第六章 主流影視文化與**核心價值觀建構的媒介表達
第一節 中國主流影視文化與社會主義核心價值觀建設
第二節 主流影視作品的媒介宣傳與輿論引導
第三節 反思影視文化本體視域下的媒介傳播與
輿論引導問題
第七章 新媒體社群下的影視作品推廣
第一節 新媒體社群下的網絡自制劇營銷傳播分析
第二節 新媒體社群下的IP影視劇營銷傳播分析
第三節 新媒體社群經濟下的影視營銷傳播模式
結束語
主要參考書目