薛可著的《新媒體(傳播新生態構建)》分新媒體
受眾研究、新媒體傳播模型、新媒體傳播效果、新媒
體運營模式四個部分，運用定量和定性結合的方式，
對新媒體傳播理論進行了探索與重構。本書可作為高
校新聞傳播學師生和相關領域研究人員的學習參考用
書。

第一章 新媒體受眾研究
新媒體語境特征與用戶態度關繫構建的實證研究
新媒體語境對受眾價值取向影響的研究
新媒體使用特征與用戶利他價值取向關繫研究
新媒體與公民參與的關繫建構
——基於公共領域理論視角下的環境類事件分析
新興網絡行為的特點及產生原因
從第三人效果看新媒體受眾倫理
——以新浪微博末日謠言為例
消費者人格對品牌認知的影響研究
基於微信公眾平臺的移動微型學習實證研究
一一以“數據結構公眾平臺”為例
Neural Cognition and Affective Computing on Cyber Language
第二章 新媒體傳播模型
基於信息平衡的網絡論壇傳播模式研究
BBS中的“輿論**”影響力傳播模型研究
——以上海交通大學“飲水思源”BBS為例
突發性危機事件中手機短信傳播的理論模型
傳媒影響力的兩級傳播模式
——廣告傳播媒體對廣告主的影響研究
微博與茶館：對人際傳播的回歸與延伸
新媒體語境下非營利組織形像評估模型構建
——以“牽手上海”為例
突發自然災難報道中的**形像理論評估模型研究
品牌延伸的消費者心理認知機理與建模
品牌延伸中消費者知識演化模式研究
第三章 新媒體傳播效果
突發事件下網絡論壇用戶聲望的影響因素研究：跨層次的分析
專業信息傳播效果的影響因素研究：媒介類型與既有知識
社會互動對敵意媒體效果的影響
從播客現像解讀網絡的亞文化傳播對社會個體現實行為的影響
微博口碑傳播對綜藝節目收視意願的影響
社會化媒介對品牌資產的影響——基於品牌成熟度的調節效應
**品品牌傳播中語意形式及群體規範對說服效果影響的研究
第四章 新媒體運營模式
報紙網絡版品牌的整合傳播模式
中國電視購物傳播效果實證研究——基於高知人群的視角
基於FMEA的媒體品牌競爭力風險模式研究
媒體品牌競爭力評估的理論模型
出版社品牌力的五大構成
媒體品牌的延伸模式
品牌延伸：資產價值轉移與理論模型創建
後記