| | | 頂層動漫營銷 | 該商品所屬分類:藝術 -> 影視/媒體 | 【市場價】 | 598-867元 | 【優惠價】 | 374-542元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787553780337 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:江蘇科技
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ISBN:9787553780337
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作者:吳志銘
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頁數:236
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出版日期:2017-05-01
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印刷日期:2017-05-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:270千字
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品牌營銷的本質是投資,而不是投機。 品牌營銷的本質是賺錢,而不是花錢。 吳志銘著的《頂層動漫營銷》是一本顛覆傳統營銷思維,簡單直白道出品牌營銷真諦的書。廣告人、動漫人、營銷人、企業主**案頭。 **品牌不一定是**IP,但**IP可以成就一個**品牌,本書以《定位》、《視覺錘》為基礎,構建“頂層設計+動漫IP”的營銷架構,以動漫形像為IP,全面剖析品牌如何定制企業的形像IP,*終通過**IP建立**品牌。
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你知道你的廣告費一半浪費在哪裡嗎?每天都在
浪費廣告的行為,有沒你的影子?什麼是“頂層設計
+動漫營銷”?什麼是營銷投機?什麼是營銷投資?
你知道巴菲特的財富秘密是什麼嗎?世界上最偉大的
IP是什麼,世界上最偉大的品牌是什麼?為什麼廣告
公司大多數不給自己做廣告?你知道奔馳寶馬LOGO的
含義嗎?為什麼腦白金十年如一日做一樣的廣告?周
星馳的《美人魚》票房第一的秘密是什麼?京東、國
美、蘇寧為什麼都換新logo?……
看完吳志銘著的《頂層動漫營銷》,以上問題全
面揭開,你的營銷思維全面升級,你將知道如何用投
資的思維去做營銷,你的品牌營銷價值將得到前所未
有的增長。
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01 投資思維與頂層動漫營銷三核心 巴菲特的秘密與皮克斯的偉大——投資思維與“頂層動漫營銷”三核心 一、IP、投資與頂層動漫營銷 二、頂層動漫營銷三核心 降低成本 復利效應 跨界增值 思考:為什麼腦自金的廣告十幾年如一日? 02 為什麼叫頂層動漫營銷 周星馳的《美人魚》與《大聖歸來》——為什麼叫頂層動漫營銷 一、IP之魔力 二、符號就是IP? 三、動漫營銷與IP營銷 四、頂層動漫營銷與動漫營銷 五、頂層設計與頂層動漫營銷 思考:安卓機器人與安卓手機繫統的“食物”命名法則,其戰略意義是什麼? 03 品牌要重新做“人” 世界在悄然改變,從貓和狗的曖昧與大戰說起——品牌要重新做“人” 一、貓狗之爭 二、品牌要重新做“人” 三、品牌“做人”之冰與火 我叫江小白 深圳文博會的孔子 小茗同學與黃小檸 思考:為什麼羅輯思維要推出極爺與潑妖? 04 看企業營銷撞車之殤 史玉柱說:“廣告*怕變,積累不能丟。”——看企業營銷撞車之殤 一、產品撞車——抹去Logo,用戶還知道是你的產品嗎? 二、營銷撞車——抹去Logo,用戶還知道是你的廣告嗎? 三、代言撞車——抹去Logo,用戶真的知道這個明星是為你代言的嗎? 不能產生復利 風險不可控 新《廣告法》約束 思考:小米、魅族、華為、OPPO,哪家的營銷*有投資思維? 05 揭開廣告圈的真相 皇帝的新裝——揭開廣告圈的真相 一、“產銷為王”論 二、USP理論 “白加黑”,白天白片,晚上黑片 樂百氏,27層淨化 金龍魚1:1:1 失效分析 三、品牌形像論 萬寶路 OPPO 失效分析 四、定位理論 怕上火喝王老吉 香飄飄,連續*** 送禮就送腦白金 失效分析 五、視覺錘理論 失效分析 思考:為什麼*大部分廣告公司不給自己做廣告? 06 “互聯網+”時代要頂層動漫營銷 07 玩轉頂層動漫營銷 08 頂層動漫營銷應用觀察 09 淺談頂層動漫營銷的誤區 10 關於頂層動漫營銷的若干問題 附錄1 星際小螞蟻頂層設計欣賞 附錄2 文銘品牌營銷工具
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