電影作為現代工業、文化和社會娛樂形式，它的發展也離不開商業運作和商業經營。特別是在1896-1949年間面臨內憂外困、傳統與現代文化交織、踫撞的中國，中國電影業在此時的發展面臨著西方電影和市場競爭的挑戰，尤其離不開有效的商業開發。此時，電影廣告作為中國電影商業發展和文化傳播的重要推手，深度參與了中國電影的商業發展和文化傳播，在商業、文化的時代際會與踫撞交融中，自身也形成了獨特的電影廣告文化。為*宏觀地梳理、分析1896年至1949年中國電影廣告發展和文化形態，徐文明所著的《中國早期電影廣告文化史研究》選擇對較宏觀層面上的電影廣告進行研究，即所有與影片、影事、影業、影人等相關的中國電影廣告文化總體作為本書審視和研究的對像。本研究將綜合采用比較研究、個案研究等多種方法，個別章節將會對重點影片、影人、影事進行重點個案分析，通過深入剖析有代表性影片、影人、影事的相關廣告文本，探討中國電影廣告文化具體而豐富的表現形態。

總序
緒論
第一章 文化與商業的時代共生：中國電影廣告的組織運作和多樣形態
一、在文化和商業交織的時代洪流中前行：中國電影廣告與中國電影業的時代共生
二、中國電影廣告的人纔和體制文化建設
三、混合化商業文化形態與中國電影廣告的多樣化運作方式
第二章 早期中國電影廣告的商業性語言修辭和觀眾文化對話策略
一、面向市場的通俗導向：早期中國電影廣告語言修辭的通俗化特征
二、中國文化傳統和詩意表達：中國電影廣告文學修辭古典性和當下**融
三、面向觀眾的實用性資訊傳遞和文化對話策略：電影廣告修辭中的目標受眾設定與消費指向
第三章 社會變革視域下的女性生存：中國電影廣告的性別話語與時代敘事
一、被聚焦的女性：社會變革中的女性題材電影創作及女性視角在電影廣告中的建立
二、多極視域與社會關懷：早期中國電影廣告中的女性命運書寫與情感關懷
三、廣告與女性人格：商業與社會觀念之間的時代交鋒與文化踫撞
第四章 流行文化和大眾趣味：中國電影廣告中的明星流行文化與商業價值開發
一、早期中國電影明星流行文化的形成及與商業運營的時代融合
二、差異化、特色化與流行增魅：明星特質在電影廣告宣傳中的特色化凸顯
三、電影廣告與明星魅力彰顯：影片促銷文化與廣告宣傳活動中的女明星商業價值開發
四、明星私人生活的公眾化：明星人生悲歡在電影廣告中的文化呈現與商業價值開發
五、市場選擇與文化呈現：電影廣告宣傳中的男明星形像、明星排名之爭與解決之策
第五章 世界視野與抗戰、救國：電影廣告的商業話語與**話語
一、世界視域與東西交融：外國電影廣告的中國在地
二、中國電影與世界影業的關繫認知及電影廣告的商業、文化策略表達
三、娛樂不忘救國：創傷記憶、外敵入侵與電影廣告的國族話語
四、為國分憂與社會責任：賑災電影廣告的公益話語
第六章 傳統與現代：中國電影廣告視覺設計技術與空間現代性
一、電影廣告設計中的商業視覺元素、時代文化特色與多重組合
二、商業與文化的交融：公共空間、都市文化、感官經驗與電影廣告傳播的現代性體現
第七章 被審視與規訓的電影廣告：文化與商業踫撞中的早期中國電影廣告社會批評、理論建設和制度文化建設
一、影業實踐與社會效果評析視野中的電影廣告文化批評和理論建設
二、行業自律、社會監督與政府管理：電影廣告的利益協商與多重文化規訓
結語 文化、商業的時代際會與踫撞交融下的中國電影廣告文化發展
參考文獻
附錄一 早期中國電影廣告重要文本作品選輯
附錄二 廣闊視野與文化境界：中外電影廣告比較及中國報紙電影廣告運作文獻
後記