李勇主編的《新媒體藝術設計與應用：動畫衍生
產品營銷概論》為“十二五”職業教育國家規劃教材
“新媒體藝術設計與應用繫列教材（高職高專）”之
一，書
中對動畫衍生產品的產業鏈、營銷、前期創作階段植
入營銷的概念和知識產權保護在營銷中的作用等四個
方面進行了理論上的闡述、實踐經驗的總結及典型案
例的分析。讓學生從理論到實踐，從實踐到案例，全
面繫統地了解和掌握國內外動畫衍生產品產業鏈的發
展狀況，動畫衍生產品的營銷戰略、營銷策劃、營銷
特點、營銷形式、營銷誤區，掌握在動畫創作前期植
人營銷概念的方法、理念和知識產權保護在動畫衍生
產品營銷中的作用。使學生和創意設計工作者在動畫
衍生產品的創意設計階段就具備完整產業鏈的概念、
基本的營銷理論知識及商業化的頭腦，培養學生和創
意設計者們具備跨界的思維模式、綜合的實踐及理論
知識。
本書可作為新媒體藝術設計、動漫、遊戲等相關
創意設計專業學生的必修課程用書，也可作為參考書
適用於其他藝術、工業設計類專業的學生和動漫公司
及創意設計的專業人員。

單元1 動畫衍生產品的產業鏈分析
1.1 動畫產業鏈概述
1.1.1 動畫產業鏈的定義
1.1.2 動畫產業鏈的分析
1.1.3 動畫產業鏈各環節之間的依存關繫
1.1.4 動畫產業鏈各環節的收益分析
1.1.5 動畫產業鏈對動畫產業發展的重要意義
1.2 動畫衍生產品的分析
1.2.1 動畫衍生產品的定義及分類
1.2.2 動畫衍生產品的強國
1.2.3 動畫衍生產品在動畫產業發展中的重要性
單元2 動畫衍生產品的營銷概述
2.1 營銷分析
2.1.1 營銷的定義
2.1.2 營和銷的關繫
2.1.3 營銷的要點
2.1.4 營銷對動畫衍生產品發展的重要性
2.2 動畫衍生產品的消費群體分析
2.2.1 動畫衍生產品的消費群體
2.2.2 動畫衍生產品主消費群體的定位
2.2.3 動畫衍生產品次消費群體的定位
2.2.4 動畫衍生產品消費群體定位的重要意義
2.3 動畫衍生產品的市場分析
2.3.1 動畫衍生產品國外市場分析
2.3.2 動畫衍生產品**市場分析
2.3.3 我國動畫衍生產品市場的現狀和發展趨勢
2.4 動畫衍生產品的營銷分析
2.4.1 動畫衍生產品的營銷戰略
2.4.2 動畫衍生產品的營銷策劃
2.4.3 動畫衍生產品的營銷特點
2.4.4 動畫衍生產品的營銷形式
2.4.5 營銷對動畫產業發展的推動作用
2.4.6 動畫衍生產品的營銷誤區
單元3 動畫項目在前期創作、設計階段植入營銷概念的意義
3.1 動畫項目在前期創意、設計階段植人營銷的重要性
3.2 動畫項目在前期研發設計和後期配音階段植入營銷的方法及優勢
3.2.1 前期創意階段相關元素、地域文化的營銷植入
3.2.2 動畫角色、場景、道具設計階段的營銷植入
3.2.3 後期配音階段的營銷植入
單元4 知識產權保護在營銷中的意義
4.1 知識產權概述
4.1.1 知識產權的定義
4.1.2 知識產權的特點
4.1.3 知識產權的體繫範圍
4.2 知識產權保護在營銷中的作用
4.2.1 有或無知識產權保護的營銷對比
4.2.2 知識產權保護在動畫產品及衍生產品營銷中的重要性
參考文獻
後記