近年來，中國電影國內市場始終保持跨越式發展
的良好態勢，而國外市場卻處在相對萎縮的狀態，這
種“冰火兩重天”的境地使得中國電影需要在內容生
產、業態轉型、投融資模式、海外營銷、華語電影融
合以及國家戰略層面做出重大調整，不僅要進一步鞏
固中國電影在國內市場的份額，更要加強對海外電影
市場的競爭策略研究。這有利於中國電影產業實現從
電影大國向電影強國的升級，也有利於中國文化的傳
播。丁亞平主編的《大電影的拓展(中國電影海外市
場競爭策略分析)》為國家社會科學基金藝術學重大
項目《中國電影海外市場競爭策略分析》年度報告，
共6大部分24章，分別從中國電影市場競爭的現狀及
外國電影競爭力的啟示；國際化轉型與內容生產策略
；海外市場受眾心理；大電影、業態轉型與中國電影
海外競爭；中國電影海外市場投融資與推廣模式；華
語電影的合作與融合；中國電影海外市場政策及國家
戰略發展等方面找尋中國文化產品國際化傳播的問題
和對策。

緒論 中國文化產品**化傳播的問題和對策
第一節 中國文化產品**化傳播的現狀與問題
第二節 中國文化產品**化傳播困境的深層次原因
第三節 促進中國文化產品**化傳播的對策建議
**部分 中國電影市場競爭的現狀及外國電影競爭力的啟示
第一章 電影產業輸出困境、**化對策與外國電影競爭力的啟示
第一節 從文化交流到產業輸出
第二節 中國電影走向海外市場的困境
第三節 中國電影海外傳播的經驗與武俠片的**之路
第四節 外國電影競爭力對中國電影海外推廣的啟示
第二章 傳播路徑與營銷策略：歐美電影開拓海外市場的經驗及教訓
第一節 2013年美國電影發展及其海外市場策略
第二節 2013年法國電影：海外電影市場的實力戰將
第三節 2013年德國電影：帶有政治色彩的世界傳播
第三章 市場化的辯證：亞洲電影海外推廣的新格局
第一節 2013年日本電影產業復蘇及其電影出口走向
第二節 2叭3年迭創新高的韓國電影
第三節 東南亞電影“新浪潮”
第四節 印度電影的“新生”
第五節 伊朗電影：戴著鐐銬跳舞
第四章 產業崛起：俄羅斯電影**市場營銷現狀
第一節 俄羅斯電影**推廣的歷史沿革
第二節 2013年俄羅斯電影生產及市場狀況
第三節 當下俄羅斯電影**推廣的策略
第四節 問題及解決之道
第五章 影像消費與海外市場空間：**視野下的中國電影
第一節 近期中國電影的**消費
第二節 **電影、區域電影與本土電影
第二部分 **化轉型與內容生產策略、海外市場受眾心理
第六章 中國立場**表達：國產電影**化轉型的內容生產戰略
第一節 內容生產如何與海外市場真正實現無縫對接
第二節 重構良好循環、良性增長的中國電影生產體繫
第三節 **化趨勢下的內容生產戰略定位
第七章 當下世界電影的內容生產、受眾心理及反思
第一節 2013年世界電影內容生產路徑與策略
第二節 2013年世界電影市場受眾心理與接受模式上的新趨向
第三節 當下中國電影**化轉型的反思
第八章 中國電影**傳播面臨的文化問題和挑戰
第一節 文化差異、隔閡與電影受眾
第二節 文化折扣與文化輸出
第三節 文化差異與跨文化語境
第九章 中國電影新型敘事體繫的建構及實踐
第一節 在以“人性復原”為圓心的場域中建構“無地域空間”
第二節 跨越文化鴻溝的“大文化視野”
第三節 “新中國故事”和新型敘事體繫
第三部分 大電影、業態轉型與中國電影海外競爭
第十章 數字化時代：電影的業態轉型與**競爭力
第一節 電影業態轉型的現狀
第二節 互聯網語境下中國電影存在的突出問題
第三節 建設海外營銷體繫．全面推廣中國電影
第十一章 中國電影海外傳播的數字化渠道和創意訴求
第一節 2013年互聯網和新媒體傳播語境解讀
第二節 另闢新徑：世界各國數字化渠道文化傳播範例
第三節 互聯網思維的價值理性
第十二章 新模式-新突破：新媒體影像作品的海外傳播
第一節 新媒體影視發展趨勢
第二節 新媒體影視的海外資源引進情況
第三節 我國新媒體影視的海外傳播的積極嘗試
第四節 新媒體影視產品海外推廣所需的必要條件
第四部分 中國電影海外市場投融資與推廣模式
第十三章 中國電影**化傳播中的資本運作和電影推廣
第一節 2013年中國電影海外市場投融資及推廣的現狀
第二節 2013年中國電影提升海外市場競爭力的投融資及推廣問題
第三節 中國電影海外市場投融資及推廣的對策
第十四章 世界電影產業投融資機制及推廣模式
第一節 北美地區電影投融資及推廣模式
第二節 歐盟地區電影投融資及推廣模式
第三節 亞太地區電影市場投融資及推廣模式
第四節 **電影投融資及推廣模式的發展
第十五章 中國電影海外推廣成效及特點
第一節 堅守傳統市場開闢新的疆域
第二節 合拍片及民營公司出品影片的強大市場潛力
第三節 不同類型和成本的華語片海外推廣成效
第五部分 華語電影的合作與融合
第十六章 華語電影：面向世界的期待與艱難
第一節 2013年華語電影傳播的現實與特點
第二節 華語電影海外市場狀況
第三節 華語電影在“走出去”過程中的現實困境
第十七章 中華文化與中國電影**傳播能力建設
第一節 中國電影是中華文化走向世界的重要通道
第二節 中國電影對外傳播的現實
第三節 電影走出去的問題與障礙
第四節 中國電影的傳播與文化輸出
第十八章 香港地區電影海外傳播影響力
第一節 歷史：香港電影的轉型之路
第二節 20]3年香港電影的海外營銷現狀
第三節 港產電影：華語電影的類型名片
第十九章 臺灣地區電影多元文化走向及其海外市場拓展
第一節 獨立與融合：20]3年臺灣電影觀察
第二節 在大陸、香港市場的發展之路
第三節 臺灣電影在北美、歐洲以及日韓、東南亞的市場表現
第二十章 華語電影：思想與文化的運作
第一節 《一代宗師》：武俠與戲曲的美學貫通
第二節 《警察故事2013》：身份轉移中的文化回歸
第三節 《賽德克巴萊》：獲取人性通感
第六部分 中國電影海外市場政策及**戰略發展
第二十一章 當下中國電影對外產業政策與管理體繫的理論建構
第一節 中國電影海外市場政策法規的歷史與現狀
第二節 中國電影對外政策法規與世界各國電影對外電影政策比較
第三節 電影海外市場發展中的政策困境與制度生產力的有效激活
第二十二章 多重視角下的海外電影競爭力發展策略
第一節 **政策扶持與電影競爭力提升
第二節 完善與創新：電影產業的經營之道
第三節 **化與電影文化自主性
第四節 面向**的產業創新與發展
第二十三章 大電影時代面臨的機遇：**文化產業政策法規解讀
第一節 文化創意、設計服務與人纔培養
第二節 文化與資本的融合
第三節 高新科技與院線建設
第二十四章 **文化政策與電影作為話語的海外競爭與傳播
第一節 作為**話語的電影及其文化政策
第二節 電影政策與文化空間的生產
第三節 文化軟實力的電影話語建構與價值認同