齊悅著的《劇場品牌管理》的理論模型是基於體驗營銷理論、社會認同及自我一致性理論所構建的，探究了在劇場情境下品牌體驗對品牌忠誠的影響機制，並引入品牌依戀作為中介變量，探討了其在品牌體驗對品牌忠誠影響中的中介作用。體驗營銷理論認為，情感體驗是消費的重要部分，消費者在進行感官體驗的同時，也會在體驗的過程中加入互動成分，對體驗作出反應。此外，根據自我一致性理論可知，消費者在劇場情境下通過積極的品牌體驗對劇場會形成正向的內在感受，從而會在品牌形像與自我概念之間進行心理比較，如果消費者個體認同該品牌形像，則會形成較強的品牌依戀，品牌依戀的建立，則會使劇場品牌成為消費者自我的一種延伸，形成品牌忠誠。因此，自我一致性理論為品牌依戀在該模型中起到中介作用提供了理論支持。另外，本研究根據社會認同理論提出，品牌地位意識在品牌體驗、品牌依戀、品牌忠誠關繫之間具有弱化調節作用，劇場品牌形像在劇場品牌忠誠形成機理中具有前置作用，深化了劇場品牌體驗對品牌忠誠影響機制的探究。

齊悅著的《劇場品牌管理》從品牌的視角探索分 析了劇場與觀眾之間的互動關繫，深入探究了劇場品 牌體驗與劇場品牌忠誠之間的關繫，繫統分析了品牌 地位意識對品牌體驗、品牌依戀、品牌忠誠之間關繫 的調節作用，進一步明確了個體差異對劇場品牌的影 響，對於劇場管理人員具有一定的借鋻意義。

第1章 緒論
1.1 背景
1.1.1 理論背景
1.1.2 現實背景
1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現實意義
1.3 研究內容
1.3.1 研究範圍
1.3.2 問題的提出
1.3.3 內容設計
1.4 研究的創新點
1.5 研究方法、技術路線與結構
1.5.1 研究方法
1.5.2 具體框架
第2章 劇場品牌的理論和影響因素
2.1 劇場管理理論
2.1.1 劇場的起源與發展
2.1.2 劇場藝術理論演變
2.1.3 劇場營銷理論
2.1.4 關於劇場營銷的爭議
2.2 劇場品牌形像
2.2.1 品牌理論及維度
2.2.2 劇場品牌形像
2.3 劇場品牌體驗
2.3.1 審美體驗與顧客體驗
2.3.2 劇場品牌體驗的含義
2.3.3 劇場品牌體驗的維度
2.4 劇場品牌依戀
2.4.1 品牌依戀的理論基礎
2.4.2 品牌依戀的分析模型
2.5 劇場品牌忠誠
2.5.1 顧客忠誠的含義和分類
2.5.2 顧客忠誠的維度
2.5.3 品牌體驗對忠誠的影響
2.5.4 品牌依戀對忠誠的影響
2.6 品牌地位意識
2.6.1 參照群體對消費行為的影響
2.6.2 **品與消費者態度
2.6.3 品牌文化與消費者行為
2.7 小結
第3章 劇場品牌的影響因素研究
3.1 理論模型構建與研究假設的提出
3.1.1 理論模型的構建
3.1.2 研究假設的提出
3.2 量表形成
3.2.1 量表編制方法
3.2.2 焦點小組訪談
3.3 構念的測量
3.3.1 劇場品牌形像測量量表