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現代廣告設計的理論與思維
該商品所屬分類:藝術 -> 設計
【市場價】
547-793
【優惠價】
342-496
【介質】 book
【ISBN】9787568266079
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內容介紹



  • 出版社:北京理工大學
  • ISBN:9787568266079
  • 作者:剛強
  • 頁數:194
  • 出版日期:2019-01-01
  • 印刷日期:2019-01-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字數:224千字
  • 第一章 現代廣告概述
    第一節 現代廣告的產生和發展
    第二節 廣告學的產生和發展及與其他學科的聯繫
    第三節 美國廣告的發展及行業特點
    第四節 現代廣告發展趨勢
    第二章 現代廣告的本質與功能
    第一節 現代廣告的本質
    第二節 現代廣告的功能
    第三章 現代廣告與營銷傳播的整合
    第一節 現代廣告理論的發展
    第二節 整合營銷傳播理論
    第三節 整合營銷傳播理論背景下的現代廣告
    第四章 現代廣告的運作與廣告設計的定位
    第一節 現代廣告運作的目的
    第二節 現代廣告的運作過程
    第三節 現代廣告設計的定位和意義
    第五章 現代廣告策劃
    第一節 廣告策劃概論
    第二節 市場營銷和廣告策劃
    第三節 廣告策劃的動力
    第四節 廣告策劃的內容和模式
    第六章 現代廣告設計的核心
    第一節 現代廣告的功效
    第二節 廣告主題與消費者
    第三節 廣告主題的制定
    第七章 現代廣告的創意思維
    第一節 廣告創意的目的和前提
    第二節 廣告創意的本質、特點和理論
    第三節 創造性思維
    第四節 廣告創意的類型和方法
    第八章 現代廣告設計的內容
    第一節 廣告表現
    第二節 現代廣告設計的視覺文化
    第三節 現代廣告設計的圖形符號
    第九章 現代廣告設計的特征、趨勢
    第一節 營銷與藝術的融合
    第二節 設計藝術和純藝術的融合
    第三節 多元的風格趨勢
    參考文獻
 
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