我們看到，以往的受現代主義、國際主義影響的
標志設計產生的是便於推廣的、簡潔的幾何標志，它
無法完全滿足在新技術，新媒體基礎上建立起來的新
審美需求．而另一方面就是由於前面提到的圖形符號
的歷史延續性，以及大眾傳播的普遍性使得所謂後現
代的標志設計無法在大眾消費品牌中得以展現，自由
的實驗性訓練方式也無法取代通過傳統圖文構成訓練
而得到的“真功夫”。這樣看來，視覺傳達設計專業
的標志設計教學應該是一種承前啟後的模式，既要留
存傳統經典教學體繫中的優秀部分，又必須根據實際
情況添加、重組新內容，這也就是我在編寫這本書過
程中考慮與以往其他同類教材的差異之處。陳楠、楊
苗著的《標志與視覺識別繫統設計》具體體現在對標
志的歷史脈絡的重新梳理、剖析中外歷史中廣義標志
設計、對於標志設計常規與特殊的設計手法、標志設
計分類的重新整合確立，以及標志在三維應用環節中
的制作推廣，標志設計色彩問題等部分，尤其強調標
志是處於繫統聯繫中的核心角色，並使上述問題盡可
能達到完整清晰、便於操作。書中除了這種新的結構
體例設計，還使用了大量圖形案例對理論加以說明，
包含與內容聯繫的插圖、可以說明問題的國內外經典
案例，以及本人十多年來所做的被選用的實戰案例，
使其更具有說服力。

序
第一章 概述
一、標志設計的定義
二、標志的功能與作用
三、對於標志設計優劣的評判標準
四、標志設計的法律問題
五、標志設計的潮流與發展趨勢
第二章 標志的歷史
一、中國標志的歷史
二、外國標志的歷史
第三章 標志的設計方法
一、標志設計基本工作流程
二、創意設計的思維與方法論
三、標志設計的常用圖形方法
四、不合常規的標志設計
五、標志設計的進化論
六、標志設計在應用中的再設計
七、標志與視覺識別繫統
八、以品牌戰略為指導的標志繫統設計
九、標志設計中的“格律設計觀”
第四章 標志設計分類及特點
一、標志設計的範圍
二、以文字為創意核心的標志設計
三、圖形標志
四、綜合創意標志
五、繫列標志
六、標志與環境
七、標志與導向繫統
第五章 標志色彩
一、概述
二、標志色彩與主體的關繫
三、標志色彩的調性
四、標志色彩的明度關繫
五、色彩心理
六、標志色彩的表現形式
七、標志色彩的對比與調和