侯立平、鄭建鵬編著的《現代廣告設計(第2版廣
告專業繫列教材)》正是基於以上的理念編寫的，試圖
將廣告設計的“學”與“術”盡量融合起來。“學”
的內容是力求使讀者掌握進行廣告設計所必需的基本
基礎知識和理論，讓讀者了解廣告設計所處的繫統性
、整體性的廣告運作環境，學會從廣告傳播的角度考
慮和審視廣告設計活動。“術”的部分則將廣告設計
的基本方法、手段以概括簡練、形像生動的方式傳達
給讀者，幫助讀者在短時間內掌握廣告設計的技能，
同時對於當代廣告設計中的某些新穎的話題也進行了
討論和分析。本書既可以作為廣告專業學生的教材，
也可以作為廣告從業人員提升廣告設計水平的參考圖
書。

第一章 廣告與廣告設計
第一節 關於廣告
第二節 關於廣告設計
第三節 廣告設計人員的能力培養
第二章 廣告設計的歷史與現狀
第一節 中國廣告設計的歷史
第二節 世界廣告設計史
第三節 當代廣告設計現狀
第三章 廣告設計傳播原理
第一節 廣告設計信息傳播
第二節 視覺傳達設計原理
第三節 廣告設計修辭
第四章 廣告創意
第一節 廣告創意的內涵與原則
第二節 廣告創意的思維和過程
第五章 招貼設計
第一節 招貼的圖形設計
第二節 招貼文字的應用
第三節 招貼色彩的設計
第四節 招貼的編排設計
第五節 招貼的構圖
第六章 報刊廣告
第一節 報紙廣告的媒介特征
第二節 報紙廣告的規格與構成要素
第三節 報紙廣告的創意原則
第四節 報紙廣告的編排設計
第五節 雜志廣告
第七章 POP立體廣告
第一節 POP廣告的基本概念
第二節 POP立體廣告的功能與形態
第三節 POP廣告項目設計
第四節 POP廣告設計原則
第八章 影視廣告
第一節 概述
第二節 影視廣告設計
第三節 影視廣告文案
第四節 故事板的繪制
第九章 網絡廣告
第一節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告設計
第三節 品牌微型網站
第十章 其他媒體的廣告
第一節 廣播廣告
第二節 戶外廣告
第三節 直接郵寄廣告(DM)
第四節 產品宣傳冊廣告
第十一章 廣告設計的媒體創新
第一節 廣告設計媒體創新的動力
第二節 廣告設計中媒體創新的方式
第三節 基於網絡媒體的廣告設計創新
第四節 媒體創新與廣告創意的關繫