家電一個傳統而又現代的行業。以電視為例，從改革開放初期的黑白電視，到彩色電視、等離子電視、背投電視、液晶電視、LED電視、3D電視等階段，其技術、工藝、設計、性能等方面都有了全新的突破。同時，在營銷方式上，隨著電子商務的快速崛起，消費者消費方式與理念也有了一定的改變，因此，陳根編著的《話說家電產品設計--造型工藝營銷》立意從歷史出發進行總結；以現狀為點進行剖析；以趨勢為導進行預判，圍繞經濟趨勢、產業政策、產品設計、產品技術、產品營銷等維度進行深入的分析，希望能對行業從業者及欲從業者帶來幫助。

為了更好地探討家電行業存在的問題並幫助中國 家電企業走出困境，塑造產品的市場競爭優勢，本書 從未來消費和市場需求角度出發，以全新視角，將 2011年中國家電產品作為研究對像，通過緒論篇、環 境篇、產品篇、策略篇和價值篇五大篇章逐層深入、 全面地對產品與營銷進行論述，並前瞻性地論述了未 來的消費觀念，結合案例對如何把握未來、提升家電 產品附加價值提出了可參考的觀點。 陳根編著的《話說家電產品設計--造型工藝營銷 》五大篇內容貫穿家電設計、生產、制造、銷售等各 個重要流程，在許多方面提出了創新性的觀點，可以 幫助從業人員更深刻地了解、運營和管理企業；幫助 家電企業確定未來產業發展的研發目標和方向，升級 產業結構，繫統地提升創新能力和競爭力；指導和幫 助從業者深入產業認識和提升專業知識技能。另外， 本書從實際出發，列舉眾多案例對理論進行通俗形像 的解析，在指導讀者學習理論的同時，進行實際技能 技巧的補充。 《話說家電產品設計--造型工藝營銷》適合家電 行業內從事品牌及企業管理、市場營銷、技術、產品 設計等相關從業人員，以及營銷咨詢公司、設計公司 、策劃公司等相關人員閱讀，還可作為高校產品設計 、工業設計、市場營銷、經濟管理、MBA等專業的教材 和參考書。

第一篇 產品認識重建——了解家電產品
第1章 緒論3
1.1 研究背景3
1.2 研究方法7
1.3 家電行業界定和分類7
1.3.1 家電產品定義、基本概念7
1.3.2 家電行業基本特點7
1.3.3 家電產品分類8
第2章 家電產品行業**外發展概述14
2.1 **家電產品行業發展總體概況14
2.1.1 **家電產品行業發展概況14
2.1.2 **家電產業特征分析15
2.1.3 **家電產品行業發展趨勢16
2.2 中**電產品行業發展概況17
2.2.1 中**電產品行業概況17
2.2.2 中**電產品行業分析18
第二篇 產品認識深入——家電產品環境與市場
第3章 中**電產品行業分析25
3.1 家電產品行業發展環境分析25
3.1.1 宏觀經濟環境25
3.1.2 **貿易環境27
3.1.3 行業政策環境29
3.1.4 家電產品行業發展前景預測32
3.2 家電產品行業市場特點分析33
3.2.1 家電產品類別關注度分析33
3.2.2 家電產品品牌關注度分析33
3.3 家電產品行業市場競爭力分析35
3.3.1 空調競爭格局35
3.3.2 電視機競爭格局37
3.3.3 冰箱競爭格局40
3.3.4 洗衣機競爭格局44
3.3.5 微波爐競爭格局48
第三篇 產品開發基礎素質修煉——產品設計、結構、工藝、技術技巧的掌握，為產品設計提供幫助
第4章 空調產品分析與設計53
4.1 空調產品的外觀分析與設計53
4.1.1 空調外觀設計發展歷史分析53
4.1.2 主流品牌空調產品設計分析59
4.1.3 空調產品外觀設計評價指標體繫66
4.2 空調產品的色彩分析與設計77
4.3 空調產品的材質分析與設計81
4.4 空調產品的結構分析與設計87
4.5 空調產品的工藝分析與設計91
4.6 空調產品的技術分析與設計100
4.7 空調產品的設計發展趨勢109
第5章 電視機產品分析與設計115
5.1 電視機產品的外觀分析與設計115
5.1.1 電視機外觀設計發展歷史分析115
5.1.2 主流品牌電視機產品外觀設計分析122
5.2 電視機產品的色彩分析與設計131
5.3 電視機產品的材質分析與設計134
5.4 電視機產品的結構分析與設計136
5.5 電視機產品的工藝分析與設計140
5.6 電視機產品的技術分析與設計154
5.7 電視機產品的設計發展趨勢161
第6章 冰箱產品分析與設計169
6.1 冰箱產品的外觀設計分析169
6.1.1 冰箱外觀設計因素分析169
6.1.2 主流品牌冰箱產品外觀設計分析177
6.2 冰箱產品的色彩分析與設計181
6.3 冰箱產品的材質分析與設計186
6.4 冰箱產品的結構分析與設計190
6.5 冰箱產品的工藝分析與設計193
6.6 冰箱產品的技術分析與設計198
6.7 冰箱產品的設計發展趨勢208
第7章 洗衣機產品分析與設計213
7.1 洗衣機產品的外觀分析與設計213
7.1.1 洗衣機整體外觀設計分析213
7.1.2 主流品牌洗衣機產品外觀分析219
7.2 洗衣機產品的色彩分析與設計223
7.3 洗衣機產品的材質分析與設計227
7.4 洗衣機產品的結構分析與設計228
7.5 洗衣機產品的工藝分析與設計236
7.6 洗衣機產品的技術分析與設計240
7.7 洗衣機產品的設計發展趨勢244
第8章 微波爐產品分析與設計249
8.1 微波爐產品的外觀分析與設計249
8.2 微波爐產品的色彩分析與設計252
8.3 微波爐產品的材質分析與設計255
8.4 微波爐產品的結構分析與設計257
8.5 微波爐產品的工藝分析與設計264
8.6 微波爐產品的技術分析與設計270
8.7 微波爐產品的設計發展趨勢282
第四篇 產品開發能力深層修煉——透視產品銷售模式，為產品營銷管理提供指導
第9章 家電產品銷售模式及利弊289
9.1 家電產品銷售模式及利弊289
9.2 家電企業銷售模式及變革趨勢294
9.2.1 家電企業銷售模式分析294
9.2.2 家電銷售模式的變革趨勢301
9.3 家電三四線市場攻略304
**0章 家電產品策略312
10.1 家電產品策略分析312
10.2 家電產品策略案例319
第五篇 家電產品附加價值開發——關注消費趨勢“營”未來
**1章 家電產品用戶分析333
11.1 家電行業關注人群特征分析333
11.2 70後和80後的消費行為差異335
11.3 消費者家電選擇趨勢337
**2章 消費模式與附加值創造348
12.1 未來消費觀念及消費方式分析348
12.2 家電產品的附加值創造352
12.2.1 新型消費觀念下的設計附加值352
12.2.2 如何創造家電產品的附加價值358