蔣琨編著的《視覺傳達設計(高職高專會展專業
規劃教材)》是一部集實用性、藝術性、欣賞性、創
新性於一體的專業教材。本教材本
著職業教育眼、腦、心、手並用的原則，在內容設計
上，一方面完整講述了視覺傳達設計的概念
屬性、發展歷史以及基本構成體繫與設計的方法、原
則，另一方面融入學科前沿知識，兼顧理論
的探索性與實際的操作性，並結合作者多年的教學及
設計經驗，以豐富翔實的設計案例為切入點，
對學生掌握與研究視覺傳達設計，提高創造能力和動
手能力具有較強的指導作用。
本教材可作為高職高專院校會展專業在校生的專
業教材，也可作為展示設計行業從業人員及
對展示設計感興趣的普通讀者的參考用書。

序
前言
第一章 視覺傳達設計概述
導言
教學重點
教學難點
教學目標
建議學時
第一節 視覺傳達設計的概念
第二節 視覺傳達設計的歷史
第三節 視覺傳達設計的發展趨勢
本章小結
思考與練習
第二章 閱讀的情趣——書籍設計
導言
教學重點
教學難點
教學目標
建議學時
第一節 書籍設計概述
第二節 書籍設計的構成要素
第三節 書籍的編排與設計
第四節 書籍的分類與開本設計
第五節 書籍設計的流程
本章小結
思考與練習
作業
學生作業講評
第三章 認同的意義——企業形像設計
導言
教學重點
教學難點
教學目標
建議學時
第一節 CI的構成
第二節 VI的構成要素及相互關繫
第三節 VI的導入及其功能
第四節 VI的手冊
第五節 VI的設計實例
本章小結
思考與練習
作業
學生作業講評
第四章 推銷的技巧——廣告策劃與創意
導言
教學重點
教學難點
教學目標
建議學時
第一節 廣告策劃的概述
第二節 廣告的分類與功能
第三節 廣告的構成要素
第四節 廣告的設計程序
第五節 廣告策劃書的構成要素
本章小結
思考與練習
作業
學生作業講評
第五章 霓裳羽衣——包裝設計
導言
教學重點
教學難點
教學目標
建議學時
第一節 包裝設計概論
第二節 包裝設計的要素
第三節 包裝形態設計與材料應用
第四節 包裝的工作流程
第五節 低碳包裝
本章小結
思考與練習
作業
學生作業講評
第六章 廣告設計師職業培訓大綱
第一節 職業概況
第二節 基本要求
第三節 鋻定內容
參考文獻