周楊靜、李金明編著的《廣告設計與實戰》現代廣告既是一門科學，也是一門藝術。廣告設計既要建立在科學的理論和方法上，同時又必須遵循藝術創作的規律。廣告不但傳達商品信息，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導著人們的文化和審美趣味，對促進社會觀念和生活方式的轉變起著不可忽視的特殊作用。在現代社會，廣告不僅對直接市場和經濟活動發生效用，而且從各個方面滲透到我們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。

周楊靜、李金明編著的《廣告設計與實戰》介紹了廣告的歷史沿革，廣 告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和創意方法，並從廣告圖形 、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等 方面人手，總結和歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為繫統地闡 述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均是國內外優秀的廣 告設計作品，具有很高的學習和鋻賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更 加直觀形像地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，可以讓讀者 在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。 《廣告設計與實戰》適合作為高等院校廣告類、藝術類及相關專業的教 材，也可作為廣告從業人員進行廣告創意設計的參考資料。

第1章 廣告設計概述
1. 1 概念認知
1．2 廣告溯源
1．3 廣告的功能和分類
第2章 廣告創意與視覺表現
2. 1 廣告創意
2. 2 創造性思維方法
2. 3 廣告創意策略
2．4 廣告創意理論
2. 5 廣告創意方法
第3章 廣告圖形設計
3. 1 廣告圖形
3. 2 圖形的創意
3. 3 廣告圖形的表現方法
第4章 廣告文字應用設計
4．1 廣告文字的組成
4. 2 廣告文字編排設計
第5章 廣告色彩設計
5. 1 廣告色彩
5. 2 商品的形像色
5. 3 色彩配置原則
第6章 廣告版面設計
6. 1 廣告的視覺流程
6. 2 廣告版面編排的基本概念
6. 3 廣告版面編排的構成模式
第7章 廣告媒體
7. 1 選擇廣告媒體
7. 2 廣告媒體的特點
附錄1：**五大知名廣告設計獎
附錄2：**前五大廣告集團
課程作業
參考文獻