王藝湘主編的《平面創意設計與文案創作(高等
院校藝術設計類基礎課規劃教材)》緊扣平面創意設
計與文案創作的相關知識，強調各個設計環節之間的
鏈接與融合，以創意和文案為主線進行循序漸進的介
紹與分析。第一部分從第1章到第6章，重點闡述平面
創意設計的媒介、編排與色彩應用、字體與構圖設計
等內容；第二部分從第7章到第12章，重點介紹文案
創作的類型、構成、語言表達等內容。每章後面都有
思考與練習題，使讀者能較繫統地了解平面創意設計
和文案創作的基本理論，從理性和感性上培養創新思
維能力。
本書適合高等院校藝術設計師生及平面設計人員
使用。

**部分 平面創意設計
第1章 平面創意設計原點分析
1.1 平面創意設計的概述
1.1.1 平面創意設計的含義
1.1.2 平面創意設計的作用
1.2 平面創意設計的分類
1.2.1 按廣告性質分類
1.2.2 按媒介分類
1.3 平面創意設計的表現
1.3.1 平面創意設計的表現要素
1.3.2 平面創意設計的表現形態
1.3.3 平面創意設計的表現手法
思考練習
第2章 平面創意設計的視覺語言
2.1 視覺語言傳達
2.1.1 語言思維
2.1.2 視覺溝通
2.1.3 現實依據
2.1.4 視覺語言化
2.2 語義的情感訴求
2.3 文稿的視覺表征
思考練習
第3章 平面創意設計的圖形之美
3.1 圖形的“意”和“像”
3.2 平面創意設計中的點、線、面
3.2.1 圖形中的點
3.2.2 圖形中的線
3.2.3 圖形中的面
3.2.4 圖形與點、線、面
3.3 圖形的具像和抽像
3.3.1 具像分析
3.3.2 抽像分析
3.3.3 具像和抽像的關繫
3.4 圖形的設計解析
3.4.1 圖形與設計的關繫
3.4.2 圖形設計師與圖形設計
3.4.3 圖形設計展望
思考練習
第4章 平面創意設計的媒介
4.1 報紙廣告媒介
4.1.1 報紙廣告的特點
4.1.2 報紙廣告的局限性
4.1.3 選用報紙廣告的注意事項
4.1.4 報紙廣告版面的優化處理
4.2 雜志廣告媒介
4.2.1 雜志廣告的特點
4.2.2 雜志廣告的局限性
4.2.3 選用雜志廣告的注意事項
4.2.4 雜志廣告的創作
4.3 戶外廣告媒介