陳蘭主編的《廣告學》融合傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告理論進行全面透徹的闡釋，同時吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓，並貫穿全書，力求全面、繫統地將**的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。
本書在廣告理論的學術基礎上力求務實，強調理論與實踐相結合，采用*新的學術和專業資料、統計數據，新的、切合課程內容的鮮活實例，以激發讀者對廣告學學習的興趣，注重實例和實務的介紹，力求深入淺出地向讀者介紹廣告學的經典案例和實例，以及實用的廣告運作實務。

本套教材立足於新世紀中國藝術教育的改革，將藝術理論與技能培訓 融會貫通，從內容選材、教學方法、學習方法等方面突出了藝術院校教育 的特點，並配有千餘套國內外經典案例，是一套既有繫統的學術研究成果 ，又貼近當下設計教學實踐的權威教材。 廣告學是藝術設計、廣告專業的專業基礎課，也是視覺傳達、新聞學 、傳播學，市場營銷等專業的指定選修課。陳蘭主編的《廣告學》融合設 計學、傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多個學科的觀點，吸取了整合 營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓，對廣告理論進行了全面透徹的闡 釋，全面、繫統地呈現了廣告學的基本概念、前沿理論和設計方法，可滿 足各專業學生對廣告學相關知識的需求。

第一章 廣告概述
第一節 廣告的概念
一、“廣告”一詞的來源
二、廣告的定義
三、廣告定義的核心要素
第二節 廣告的分類
一、按廣告傳播範圍分類
二、按廣告內容分類
三、按傳播媒介分類
四、按廣告性質分類
第三節 廣告的功能
一、廣告的經濟功能
二、廣告的社會功能
三、廣告的營銷功能
四、廣告的溝通功能
五、廣告促進媒體行業發展
第四節 廣告發展簡史
一、原始廣告時期
二、近代廣告時期
第二章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播原理
一、傳播的含義
二、傳播的要素
三、傳播模式在廣告中的運用
第二節 廣告與營銷
一、營銷的含義
二、營銷觀念的發展
三、廣告與營銷組合
四、市場營銷的過程與內容
第三節 廣告與消費者
一、消費者接受信息的選擇機制
二、影響消費者行為的外部因素
三、影響消費者行為的內部因素
四、消費行為決策過程
第三章 廣告組織
第一節 廣告業的參與者
一、廣告主
二、廣告公司
三、廣告媒體
第二節 廣告代理制
一、廣告代理制的內容
二、廣告代理制的發展歷程
三、我國廣告代理制發展及現狀
第四章 廣告調查
第一節 廣告調查的概念
一、廣告調查的含義
二、廣告調查的產生與發展
第二節 廣告調查的內容
一、廣告活動策略制定前的調查研究
二、廣告活動實施前的調查研究
三、廣告活動效果調查
第三節 廣告調查的進行
一、信息資料的類型
二、廣告調查方法
第四節 廣告調查的過程
一、明確廣告調查的目的
二、制定調查計劃
三、搜集資料數據
四、分析和處理數據
五、提交調查報告
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的定義與特性
一、廣告策劃的定義
二、廣告策劃的特性
第二節 廣告策劃的內容與程序
一、廣告策劃的內容
二、廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃的核心策略
一、廣告目標市場策略
二、廣告定位策略
三、廣告訴求策略
四、廣告創意與表現策略
五、廣告媒介策略
第四節 廣告策劃書與廣告提案
一、廣告策劃書的基本內容
二、廣告提案
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
一、廣告創意的概念
二、廣告創意的原則
第二節 經典的廣告創意法
一、李奧貝納(Leo Burnett)的固有刺激法(內在戲劇性訴求法)
二、羅瑟瑞夫斯(Rosser Reeves)的USP理論
三、大衛奧格威(David Ogilvy)的品牌形像法
四、威廉伯恩巴克的實施過程重心法
五、艾爾裡斯(Al Reis)和傑克特勞特(Jack Trout)的定位法
第三節 廣告創意的產生過程
一、沃勒斯(GWallas)的“創造四階段說”
二、塞利物的“七階段說”
三、羅傑馮奧克(Roger Von Oech)的四步創意模式
四、詹姆斯韋伯揚的“五階段說”
第四節 廣告創意的思維方法
一、垂直思維法
二、水平思維法
三、檢查單法
四、頭腦風暴法
第七章 廣告表現與制作
第一節 廣告文案寫作
一、廣告文案的寫作過程
二、廣告文案的結構與寫作
三、廣告文案的體式
第二節 影視廣告創作
一、影視廣告概述
二、影視廣告的表現類型
三、影視廣告的制作流程
第三節 廣播廣告創作
一、廣播廣告的特性
二、廣播廣告的要素
三、廣播廣告的表現形式
四、廣播廣告的制作流程
第四節 平面廣告創作
一、平面廣告的構成要素
二、平面廣告的布局和設計原則
三、平面廣告的表現形式
第八章 廣告媒體策略
第一節 廣告媒體的類型和特點
一、傳統大眾傳播媒體
二、小眾傳播媒體
三、新媒體
第二節 廣告媒體計劃
一、媒體計劃的含義
二、媒體計劃的內容
三、媒體調查評估
四、廣告媒體的評價指標
五、影響媒體計劃的因素
第三節 媒體組合策略
一、確定媒體的步驟和方法
二、優化媒體組合
第四節 廣告日程決策
一、廣告時間策略
二、廣告時機策略
三、廣告頻度決策