曾朝輝、曾鴻燕編著的《廣告設計與制作（全國
高等院校藝術設計專業應用型人纔培養規劃教材）》
結合筆者二十多年在專業機構從事設計和高校藝術院
繫任教的工作經驗，並參考了諸多國內外諸多同行們
的著述，選取了筆者授課學生及多所知名院校學生的
課程作業來作實例，希望能借此拋磚引玉。本教程十
分注重創意思維方法與表達能力的培養，書中介紹了
幾種相當有效的訓練模式，這些經驗模塊將幫助學生
們開啟創意思維、激發創意興趣與提高創作水平。
本書課程設計的路徑清晰——先認識廣告，再了
解如何進行廣告策劃，然後講解廣告的構成要素與傳
播媒介，接著由簡至繁地進行創意思維與表達訓練，
最後是廣告設計與制作綜合項目實訓：商業廣告（報
刊）設計、公益廣告（海報）設計、廣告設計競賽。
整個路徑上，理論學習與實操訓練環環相扣、循序漸
進。通過教者嚴謹的課程指導與學生的勤學巧練，“
懂理論，會設計”的基本教學目標就會順利實現。
本書內容翔實，圖文並茂。既適合作為高校藝術
設計專業應用型人纔培養的教材，也適合作為自主學
習的參考書。

第一章 認識廣告
第一節 生活中無處不在的廣告
第二節 關於廣告
一、廣告的定義
二、廣告的功能與作用
三、廣告活動的基本要素
第三節 廣告的歷史
一、廣告的淵源
二、廣告的早期發展
三、近代廣告的發展
四、現代廣告設計發展
五、中國的廣告現狀
第四節 廣告的類別
一、從創作目的和性質來劃分
二、按傳播媒體類型來劃分
第五節 廣告與廣告設計
第五節 廣告評價
一、商業廣告評價
二、社會公益與文化廣告評價
第二章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概念
一、廣告策劃的概念與內涵
二、廣告策劃的特征和作用
三、廣告策劃與市場營銷的關繫
四、廣告策劃的基本原則
第二節 廣告策劃的程序及工作流程
一、廣告策劃的程序
二、廣告策劃的工作流程
第三節 廣告策劃書撰寫
一、策劃書的一般編制結構
二、廣告策劃書內容與結構的一般格式
第四節 廣告策劃的提案
一、什麼是廣告提案
二、廣告提案的準備
三、廣告提案的程序
四、廣告提案的技巧
第五節 廣告策劃案例
水井坊成功廣告策劃案例
第三章 廣告設計的構成要素
第一節 廣告文字
一、廣告文案與案例解析
二、文字設計
三、文字設計應用的建議
第二節 廣告圖形
一、現代創意圖形
二、中國傳統圖形
三、插畫、攝影及綜合類圖形
第三節 廣告色彩
一、色彩情感與聯想
二、色彩的對比與調和
三、色彩的作用
四、色彩應用與方法
五、印刷廣告色彩
六、數字媒體廣告色彩
第四章 廣告設計的媒體形式
第一節 平面媒體廣告形式
一、報刊廣告
二、招貼（海報）
三、戶外廣告
四、售點廣告（POP廣告）
第二節 電子與數字媒體廣告形式
一、網絡廣告的構成要素
二、網絡廣告的主要形式
第五章 廣告創意設計與訓練
第一節 廣告設計的任務流程
第二節 廣告設計創意
一、廣告情感創意
二、廣告文案創意
三、廣告圖形創意
第三節 圖形創意訓練
一、圖形創意的思維過程與創作方法
二、圖形創意訓練
第四節 廣告編排設計與創意圖形解析
一、廣告版面的編排設計
二、理性與感性的編排設計
三、廣告作品的創意圖形解析
第五節 繫列廣告設計
第六章 廣告設計項目實訓
項目一：商業廣告（報刊）設計
項目二：公益廣告（海報）設計
項目三：廣告設計競賽
附錄
附錄一：《中華人民共和國廣告法》（2015修訂）
附錄二：《中華人民共和國商標法》（2013修正）
參考文獻