《平面廣告設計：從概念到表現的程序和方法（
第2版）》全面闡述了平面廣
告設計的沿革、基礎、載體
和平面廣告的創意原理。站
在歷史發展的角度和處在國
際背景下，通過分析平面廣
告與經濟文化發展的關繫，
以中外典型的設計案例為參
照，繫統地論述了平面廣告
設計從概念到視覺表現的程
序和方法。
何潔編著的《平面廣告設計：從概念到表現的程
序和方法（第2版）》力求遵循教育、教
學規律，貼近社會需求與發
展，提高學生發現問題、研
究問題、解決問題的實際能
力。
本書適合廣告類、藝術
類及相關專業院校學生作教
材使用，同時可作為從事廣
告從業人員的參考借鋻。

第一章 概論
第一節 平面廣告設計的特征和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
第一節 平面廣告的緣起
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
第四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
第一節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
第一節 關於創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
第一節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程序
第一節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節 市場策略：確定*好走的“路線”
第四節 廣告策略：確定*適用的“戰車”
第五節 創意概念：扣響**的“扳機”
第六節 創意點子：有殺傷力的“**”
第七節 創意表現：擊中目標的“彈頭”
第七章 影響平面廣告的因素
第一節 現代商業對平面廣告的影響
第二節 社會文化對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
後記