這個公司——用它的原話來講“存在是為了使每一個從事可口可樂事業的人獲得物質利益與精神振奮”的公司——是怎樣淪落到被指控為導致干旱、疾病、剝削和謀殺的呢？
美國調查記者邁克爾·布蘭丁經過四年多的調查走訪，寫出了令人震驚的《可口可樂內幕》，揭露了這個深受世界人民喜愛的公司所牽涉的干旱、疾病以及剝削和謀殺。

《可口可樂內幕》由邁克爾·布蘭丁編著。 《可口可樂內幕》簡介：這個公司——用它的原 話來講“存在是為了使每一個從事可口可樂事業的人 獲得物質利益與精神振奮”的公司——是怎樣淪落到 被指控為導致干旱、疾病、剝削和謀殺的呢？要真正 明白這個矛盾之處，就有必要追溯到可口可樂的前身 ，就是在19、20世紀交替的時期，美國南部一種摻了 少量可卡因的“神經強壯劑”。就是從那裡，可口可 樂開始萌芽，並勢不可擋地成長起來。但也是在那裡 ，可口可樂公司高管作出決定：拒絕對遍布全球的可 口可樂裝瓶廠的行為負責。這就是“可口可樂的精髓 ”——公司一位有著傳奇經歷的高管曾經稱之為“資 本主義的精髓”。 　　現在，就讓我們一起進入這部“可口可樂機器” 吧！

引子
**部 美國精神
第一章 “可口可樂”簡史
第二章 建立品牌
第三章 發展壯大
第四章 為學校而戰
第五章 瓶裝水的謊言
第二部 教全世界唱歌
第六章 來喝好東西!
第七章 血管中的糖漿
第八章 法律的全部力量
第九章 印度之水
第十章 “殺手可樂”案件
感謝

第一章“可口可樂＂簡史 在亞特蘭大市，可口可樂無處不在。從機場人口 大廳的可口可樂紀念 品商店，到去可口可樂公司總部必須乘坐的地鐵裡， 到處都可以看到可口可 樂的廣告和商標，簡直可以說是鋪天蓋地。而且，可 口可樂公司的好幾個高 管都把名字“借給”了亞特蘭大市一些主要的地標性 建築物。隨便舉幾個例 子好了，彭伯頓①廣場，坎德勒②大樓，伍德魯夫③ 藝術中心，和埃默裡大學 的戈伊蘇埃塔④商校等等。但是，可口可樂誕生** 的一些重要建築物卻沒 剩下幾個，比如，可口可樂發明者的故居，和*先銷 售可口可樂的藥房都已 經不存在了。
不過，那些想找尋可口可樂源頭的忠實粉絲們則 會被引到“可口可樂世 界”博物館。實際上，這個位於市中心的博物館是世 界上**一個可以讓公 眾面對面接觸到他們所鐘愛飲料的發展史的場所。這 個遊客如雲的博物館 仿佛是向可口可樂所致以的*崇高的敬意。在2007年 ，“可口可樂世界，，博 物館從城市另一頭搬遷到這個面積*大的場館。此後 ，已經有一百多萬名 遊客穿過懸掛著三十英尺長巨型可樂瓶的大門，進入 這個博物館。而且參 觀者必須提前打電話預約時間纔能進行參觀，還得付 15美元購買門票。
他們在博物館所看到的以及所能做的事情，當然 **由可口可樂公司所 掌控。甚至在遊客進入博物館之前，就已經能聽到頭 頂擴音器裡傳出來的廣 告歌曲《永遠的可口可樂》和《我想教全世界唱歌》 了。博物館內部*是早早營 造出一種和諧的**主義氛圍。比如在人口大廳裡， 全部都是由世界各地的 藝術家所裝飾的巨大的“民間藝術”可樂瓶。而後面 的牆上則醒目地貼著代表 多元文化的世界各國居民的頭像，有日本青少年、海 灘上的白人夫婦、三個熱 帶黑人孩子，和酒吧裡穿耳洞的女孩。他們都在盡情 地喝著可口可樂。
遊客進入中庭後會發現這個主題仍在延續。中庭 令人眼花繚亂的牆上 閃爍著用各種語言書寫的“清新”、“傳承”、“積 極”等字眼。這裡也有*多的 跨文化宣傳介紹。一個個電話機懸掛在那裡，循環播 放著一段段錄音，講述 可口可樂公司所贊助的各種工程，比如救助非洲艾滋 病問題、巴基斯坦水源 枯竭問題和阿根廷兒童營養不良問題等等。甚至還有 一段錄音來自‘‘健康 飲品研究所”的美國醫生，這個研究所正在進行一項 應對美國兒童糖尿病高 發問題的研究。
假設你對可口可樂公司別的情況一無所知，看到 這裡，你不禁會覺得這 個公司成立的**目的就是為了給全世界帶來和平和 社會平等。然而當遊 客們走出大廳，進入主題為“清新生活裡程碑”的第 一個展館時，就會發現博 物館的真正作用——在這裡，博物館將向遊客講述可 口可樂公司是如何起 家的。
“當約翰·彭伯頓在1886年發明可口可樂的時候 ，他根本不知道他所 發明的東西後來會成為一種何等的時尚和潮流……” 低沉、磁性的男中音旁 白從電視大屏幕裡發出來。遊客進入展廳之後，便可 以看到一尊發明者約 翰·彭伯頓的青銅塑像。塑像的肩膀寬厚，有胡子， 穿著工裝褲，正用一個 木勺子在一個小鐵鍋裡攪拌。這個塑像乍一看倒*像 是在歌頌前蘇聯時期 的工人階級，根本聯想不到這是資本主義經濟發展史 上的一位偉大先驅者。
“他的想法，”畫外音繼續說著，“就是創造一種專 門可以冷藏後喝的飲料”， 由此，他“開創了一種全新的清爽飲品繫列，他的可 口可樂配方後來成為世 界上被*嚴格保管的秘密之一。盡管如此，*讓人們 驚喜的是可口可樂的 清爽口感。而這，根本就不是秘密”。
這個視頻在簡短的時間內就高效地提到了可口可 樂所有的市場賣 點——可口、清新、冰爽、秘制配方等。可事實卻並 沒有這樣詩情畫意。彭 伯頓的目的根本就不是創造一種冰鎮飲料繫列，而是 和很多人一樣，就是想 發財而已。而在19世紀80年代，致富*快的辦法就是 發明一種瓶裝的能 治百病的“專利藥”。然而可口可樂公司並不想談及 它這段早期作為藥劑的 歷史。和“可口可樂世界”博物館裡所宣傳的身家清 白的傳奇起源相比，這 段聽起來不怎麼光彩的歷史真是不太適合被提起。
然而，即便是**，我們還是可以從可口可樂公 司現在所采取的市場推 廣策略中看到過去那段“專利藥”歷史的影子。
“專利藥”這個詞和美國專利局一點關繫都沒有 ，相反倒是起源於英國。
英國國王會頒給*受青睞的制藥商一個榮譽稱號—— “御用專利”。英國清 教徒在美國普利茅斯岩登陸幾十年以後，這些殖民者 們開始從英國進口類似 “胡珀氏丸”或“達菲酊”之類的藥品來治療風濕病 、痛風、肺結核，甚至癌癥。
這些藥品的發明者竭盡全力地看管著他們**制造的 藥品配方成分。正如已 故的亞特蘭大歷史學家詹姆斯·哈維·楊在那本具有 決定性意義的《毒蘑菇 富翁》中所說的——“競爭對手也許能分析出主要的 活性成分，但是隻有配方 的擁有者纔可以聲稱隻有他纔知道所有的成分，及其 合理的配比。”P7－9