、、小紅書、今日頭條、谷歌、Facebook、Twiter等國內外網絡新媒體在電子商務領域的迅速崛起，催生了人們價值理念和消費行為的改變。這種改變促使企業迅速調整經營戰略和營銷策略，以滿足消費者的需求。大量的傳統電商企業通過公眾號、小紅書商城、搜索引擎關鍵詞排名、短、網絡直臺等各種網絡新媒行渠道轉型，這也成為電商企業重要的營銷方式。本書將此類營銷方式稱為網絡新媒體營銷。預計在不遠的將來，網絡新媒體營銷會、京東等傳統電臺營銷，成為主流的網絡營銷方式。 在這種背景下，網絡新媒體營銷人纔成為行業人纔市場中熱門的人纔，培養可以理解新媒體運營內涵、熟悉各類網絡新媒體營銷技巧的專業人纔成為各大高校電子商務專業面臨的機會與挑戰。然而，目前市面上還很難找到一本集概念理論、應用推廣、技術開發於一體的網絡新媒體相關圖書。鋻於此，筆者撰寫了《網絡新媒體營銷與技術》一書。本書特點如下： pan>本書具有專業性和全面性 本書詳細地介紹了當前國內外各類主流網絡新媒能、特點和用戶群體特征等，剖析了典型網絡新媒臺的操作流程與營銷運營技巧，介紹了當前與網絡新媒體相關的各類軟件開發技術，是一本有機整合網絡新媒體相關的營銷運營技巧臺應用技術和軟件開發技術的專業全面的綜合類圖書。 2.內容與技術具有性和前瞻性 本書的網絡新媒體概念篇從狹義、廣義兩個維度全面介紹了國內外各類網絡新媒臺；網絡新媒體營銷篇介紹了公眾號/微站運營、短運營/直播帶貨、小紅書電商運營、餓了麼/美團0電商、營銷型獨立站建設/運營、搜索引擎關鍵詞排名推廣/優化等當前新熱門的網絡新媒臺營銷技巧，還詳細介紹了跨境電商基於Facebook、谷歌等重要的境外引臺推廣技巧；技術開發篇介紹了當前前沿的新媒體相關開發技術含小程序開發、安卓繫統開發、Pyhon爬蟲程序開發和鴻蒙繫統開發。本書在內容和技術上具有一定的性、前瞻性。 3.融素 為了響應高校專業課程——課程思政的導向，本書結合相應內容，適當融入課素，使網絡新媒體專業知識與法律法規、網絡正能量合作共贏素相融合，以培養知識技能、道德品質、政治覺悟兼備的復合型網絡新媒體人纔。 4.適用面廣 （pan>）本書適用於教授與學營銷、新媒體運營相關課程的教師與學生。當前，國內各類高校電子商務相關專業均開設了“網絡營銷”“新媒體運營”等課程，然而這些課程大部分臺操作層面的介紹，缺乏一套集概念理論、運營應用、代碼技術開發於一體的知識點教學設計。本書在完整的知識點教學設計的基礎上，提供基於真實案例分析和項目化實戰教學實訓體繫，讓教師與學生在課登上充分發揮互動性和創造性，實現佳教學效果。 （2）本書適用於網絡營銷和新媒體運營的相關從業人員。本書從網絡新媒體概念臺應用操作與運營、軟件技術開發層層深入地介紹網絡新媒體的相關知識與技能。本書適合各類正在或將要從事網絡新媒體運營、開發的專業技術人員。作為一本行業入門的專業工具書，本書能夠幫助他們全面地了解網絡新堪體營銷技巧和技術開發原理。 本書共13章，每章都設置了圍繞本章知識點和技能點而設計的實訓項目，便於教師教學設計和實施。本書在內容上分為：“第pan>部分網絡新媒體概念篇”含第1~3章，主要介紹網絡新媒體的相關概念和國內外主流網絡新媒體臺與應用；“第2部分網絡新媒體營銷篇”含第4～9章，介紹各類主流網絡新媒臺的操作流程和營銷技巧；“第3部分網絡新媒體技術開發”含第10~13章，介紹網絡新媒體相關的各類軟件開發技術，並做簡單代碼分析。 本書是筆些年網絡新媒體技術研究和教學改革積累的經結。在撰寫過程中，筆者參考了大量的線上、線下圖書或其他文獻，書中未一一列出，在此表示衷心的感謝。 由於時間倉促，筆者和能力有限，書中難免疏漏和不足，懇請讀者批評指正。 溫州職業技術學院 孟昊雨 2pan>年7月
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