| | | | 網絡營銷那些事兒-營銷專家的實戰案例分享 管理 翟東勝著 電子工 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 各出版社圖書 | | 【市場價】 | 396-576元 | | 【優惠價】 | 248-360元 | | 【出版社】 | 電子工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787121254215 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121254215 商品編碼：10181188830 開本：小16開 出版時間：2015-04-01 頁數：260000 代碼：49
" | 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 網絡營銷那些事兒-營銷專家的實戰案例分享 管理 書籍 | | 作者： | 翟東勝 | | 代碼： | 49.0 | | 出版社： | 電子工業 | | 出版日期： | 2015-04-01 | | ISBN： | 9787121254215 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | 《網絡營銷那些事兒：營銷專家的實戰案例分享》是作者在網絡營銷領域摸爬滾打十年之後的經驗總結，把當今互聯網中幾乎所有網絡互動營銷手段融會貫通，為大眾指點營銷迷津。《網絡營銷那些事兒：營銷專家的實戰案例分享》文筆幽默，內容活潑，用直白的網絡用語，勾勒出各種網絡營銷手段的特點和優劣。
作者翟東勝是企業比亞迪的網絡營銷創始人，是網絡營銷前沿的實干者，在實戰中積累經驗，絕不空談，是《網絡營銷那些事兒：營銷專家的實戰案例分享》區別於很多理論式教材的大特點。
作者還開創了一些新式的營銷手段，相信讀者能在閱讀之中體會到更多驚喜。
《網絡營銷那些事兒：營銷專家的實戰案例分享》適合初創業的網絡營銷人員、網絡營銷學員，以及傳統企業試水電商的閱讀。 |
| 目錄 | 第1 章 中國互聯網現狀 / 001
1.1 中國網民知多少 / 002
1.2 中國網民怎麼分布 / 004
1.3 網民上網都在干什麼 / 006
第2 章 龍飛鳳舞的網絡營銷實戰案例解析 / 009
2.1 Q&A 問答營銷，王婆賣瓜的升級版 /
010
2.1.1 Q&A 問答營銷的大原則 / 013
2.1.2 Q&A 問答營銷的小細節 / 015
2.1.3 Q&A 問答平臺是發展演變的 / 016
2.1.4 Q&A 問答營銷的優勢 /
017
2.1.5 趣味性問答方式舉例 / 018
2.2 病毒營銷——每個沒有傳染性的病毒都是折翼的“天使” / 020
2.2.1 “ 賈君鵬”事件發生過程 / 022
2.2.2 “ 賈君鵬”事件的背後真相 /
029
2.3 事件營銷——撿起那碎了一地的節 / 032
2.4 劇情營銷——其實我是一個演員 / 036
2.5 視頻營銷——其實我也是一個導演 / 056
2.6 郵件營銷——作為“垃圾”你壓力大嗎 / 061
2.7 軟文營銷——喫軟不喫硬的網民 / 061
2.8 搜索引擎營銷——我知道你不知道 / 079
2.8.1 搜索引擎優化 / 079
2.8.2 搜索引擎推廣 / 089
2.9 娛樂營銷——無娛樂，不營銷 / 097
2.9.1 《 中國好聲音》唱紅加多寶 /
098
2.9.2 999 感冒靈的溫情營銷 / 099
2.9.3 立白的捆綁營銷 / 100
2.9.4 微電影時代 / 102
2.9.5 《 來自星星的你》還帶來了什麼 /
103
2.10 數據營銷——一起來玩“數據”遊戲 / 106
2.11 微博營銷——“織圍脖”要用心 / 108
2.12 微信營銷——由全民“”說起 / 120
2.12.1 為什麼是微信 / 120
2.12.2 微信的微信營銷：今天你“”了嗎 / 124
2.12.3 汽車行業的微信營銷：汽車 / 125
2.12.4 快消品的微信營銷：風趣幽默的杜蕾斯 / 130
2.12.5 微信營銷的思考 / 131
2.13 移動互聯網營銷——“低頭族”們華麗登場 /
134
2.13.1 “ 低頭族”的誕生 / 134
2.13.2 移動互聯網營銷時代到來 /
135
2.14 粉絲營銷——一種“英特納雄耐爾”的精神 /
145
2.15 熱點營銷——又一把雙刃劍 / 153
第3 章 電子商務之傻瓜教程 / 159
3.1 電商平臺的選擇 / 160
3.2 組建電商團隊 / 161
3.3 體繫順暢 / 164
3.4 筆者的幾點建議 / 164
3.5 打造自有電商平臺 / 167
第4 章 互聯網行業中那些讓你瞬間“Bigger”的專業術語 / 169
第5 章 後記——寫書不易，且看且珍惜 /
181 |
| 編輯推薦 | | 翟東勝是企業比亞迪的網絡營銷部門創始人，擁有多年一線實戰經驗，是比亞迪網絡營銷戰略的靈魂人物。絕不空談，是本書區別於一般理論是教科書的大特點。作為國內的營銷專家，次帶來各種網絡營銷案例的分享。本書文筆幽默，語言活潑，用直白的網絡語言，使讀者在會心一笑中了解網絡營銷的奧秘。 |
| 摘要 | 2.3 事件營銷——撿起那碎了一地的節
說到事件營銷，筆者並不願像各大營銷書籍和百度百科那樣將它描述得如何高端、大氣、上檔次——自然也不能過於低端、粗俗了。
所謂事件營銷，簡單地講便是通過策劃具有影響力的事件來引起受眾強烈關注，以達到增強品牌、產品等事物曝光度或美譽度等目的的一種營銷手段。我這樣的解釋是否略顯低調、有內涵一些？
大家常見的一些事件營銷手法有：例如某位女明星與某位男明星又要分手了，這是本年度他們第N 次被曝分手了，而這個“N”取決於他們新戲上映的次數；又例如，某位籃球國手被拍到與一位妙齡女郎在深夜約會，在偷拍過程中曝光了一繫列品牌的LOGO……
這些比較“毀三觀”“碎節”的下三濫營銷手法，大家知道就可以了。筆者會從另一個角度結合當下熱點，展開對事件營銷的闡述。
首先，從比較具有正能量的“封王老吉”事件營銷說起吧！
步，結合熱點，制造話題
2008 年大的熱點事件莫過於汶川地震，這次繼唐山地震以來大的一次地震牽動著全國人民的心，全國人民齊心協力、眾志成城與災難抗爭，對於大多數每天隻能看著、祈禱著的災區以外的人們來講，捐款成了他們為災區所能做的有意義的事情。同年5 月18 日，也就是汶川地震後的第6 天，中央電視臺一號演播大廳迅速組織了一場《愛的奉獻》抗震救災大型募捐活動，無論是有心還是無意，似乎大多數的捐款企業與觀眾心裡都在暗暗地較量，看誰捐得多，誰捐得少，此時，加多寶集團副總經理代表其公司向四川災區捐款人民幣，成為當天單筆捐款多的企業，也成為全國人民關注的焦點，事件就是這樣開始的。當然我們絕不能說加多寶為了做這次事件營銷刻意捐款，我相信一定是捐款在前，營銷在後。
第二步，人為引導，增加熱度
2008 年5 月19 日，一位網名叫“狂飆吧蝸牛”的網友在知名論壇天涯上發了一則名為《讓王老吉從中國的貨架上消失！封它！》而內容為“王老吉，你夠狠，捐，膽敢是王石的200 倍！為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子！”的帖子。
乍一看，這篇“標題”的帖子是在聲討王老吉，而實際上卻是一篇正話反說赤裸裸的“煽動帖”，緊接著，大量類似“對, 讓它從超市消失,有一罐買一罐”“以後隻買王老吉”“對，今年夏天隻喝王老吉”“我馬上去買一罐”……之類的回復瞬間占據了“沙發”“板凳”“地板”“地下室”“負1 層”，直到“地下負幾千層”的回帖位置。緊接著，“封王老吉”的帖子幾乎傳遍國內所有知名社區網站和論壇，3 小時後，百度貼吧有關王老吉的發帖數量超過10 多萬條。次日，“封王老吉”的煽動性帖子席卷到幾乎所有熱門社區網站和論壇，並大批出現在媒體的首頁明顯位置，同時，“沙發”“板凳”“地板”重要回帖位置迅速被支持“封”王老吉的煽動性回帖占領。就這次事件而言，前排有如此煽動性和愛國情結的回帖內容自然而然地決定了真實網友跟隨其後的回帖必須隻能是“保持隊形”，各大QQ 群開始出現網友自發轉發這條“封令”，QQ 用戶也開始單獨號召其好友一起“封”王老吉，其中，流傳火的一句是：“要捐就捐，要喝就喝王老吉”，一股集體“封王老吉”的熱潮在互聯網中攢動。
第三步，借勢擴大，延長熱度
對於一個策劃縝密的事件營銷來講，絕不會隻有一波的熱度來刺激網友，一定會有新的素材加入以延長炒作周期，於是，“生產王老吉的加多寶集團為中國的民營企業”“2007 年王老吉涼茶業務的利潤也就左右”……這些聽著讓人敬佩的愛國情節讓廣大網友們感動不已，更加對其繼續“封”。有網 |
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