思維是如何運作的？為什麼有些思想比另一些更具有影響力？金點子背後的秘密又是什麼？
解決這些問題是我一生的工作。在過去的30多年中，我一直致力於將思維推向，並讓它們得以滋養和成長。思想是一種生物，它出生，活著並死去，每天都有無數的新思想出現。它們中的大多數是轉瞬即逝的，並被迅速拋棄，但也有些時候，靈光突現，一個堅實的思想孕育而生，羽化翩飛。多數時候，思想的傳播範圍僅僅是一個人，或者一群人，有時則能成為主流觀點，偶爾也有幸成為一種意識形態。
但在所有這些蛻變發生之前，思想必須適應其“棲息地”的環境，並戰勝其他思想。如同人類學會了以支配自然的方式生存，思想也必須在自然選擇的法則之下與其他思想交鋒。立體派畫家喬治·布拉克曾這樣表達：“一個人必須有兩個觀點，其中一個是為了死另一個。” 思想的戰爭是永恆的。
思想演進的環境通常都對新來者持有敵意，但與此同時，思想本身也必是某些特定環境和想像的結晶。很多時候，別人發表的見解我們自己也能輕易想到。即使是精妙的思想也必定是在某些特定時空中流傳，這就是“時代靈魂”之美所在。
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