●第一章營銷策劃導論
第一節策劃概述
第二節營銷策劃概述
第三節營銷策劃新思維
第四節網絡營銷新理念
思考題
第二章營銷策劃創意
第一節營銷策劃創意概述
第二節營銷策劃創意模型
思考題
第三章營銷策劃的程序與成果
第一節營銷策劃過程模型
第二節營銷策劃書
思考題
第四章營銷調研策劃
第一節營銷調研策劃概述
第二節營銷調研的方法與技巧
第三節營銷調研策劃書
第四節網絡調查
思考題
第五章營銷環境分析
第一節行業分析
第二節企業微觀環境分析
第三節互聯網環境下的消費分析
思考題
第六章營銷戰略策劃
第一節營銷定位戰略
第二節競爭戰略
第三節營銷戰略新思維
思考題
第七章產品與品牌策劃
第一節產品策劃概述
第二節新產品開發與上市策劃
第三節品牌創建策劃
第四節網絡產品策略
思考題
第八章價格策劃
第一節價格策劃概述
第二節定價策略
第三節網絡定價策略
思考題
第九章渠道策劃
第一節渠道策劃概述
第二節營銷渠道發展趨勢
第三節渠道策劃實務
思考題
第十章廣告與營業推廣策劃
第一節促銷策劃概述
第二節廣告策劃
第三節營業推廣策劃
思考題
第十一章公共關繫策劃
第一節公共關繫策劃概述
第二節公共關繫專題活動策劃
第三節網絡公共關繫
思考題
參考文獻

本書以策劃學的基本原理為基礎，借助創造性思維與創造性方法，對市場營銷策劃活動進行全面的梳理。本書兼具理論性與實踐性，並大量結合案例分析。本教材共分為十一章。靠前章是市場營銷導論。第二章是營銷策劃創意。第三章是營銷策劃的程序與成果。第四章是營銷調研策劃。第五章是營銷環境分析。第六章是營銷戰略策劃。第七章是產品與品牌策劃。第八章是價格策劃。第九章是渠道策劃。第十章是廣告與促銷策劃。第十一章是公關策劃。

張存明 陳超 李娟 李曉 王靜 李於飚 高其蘭 田川 理陽陽 著 張存明,陳超,李娟 編