作 者:易淼清 編
定 價:38
出 版 社:北京大學出版社
出版日期:2013年09月01日
頁 數:299
裝 幀:平裝
ISBN:9787301231487
易淼清主編的《服裝營銷》將服裝行業與市場營銷基本理論相結合,按照項日化和任務驅動的設計理念,將工學結合的思想貫穿於全書的編寫中。首先,本書采用了任務驅動式設計,在每個任務中,根據具體內容設計了若干了任務,以任務提出方式安排本環節的學習內容,在每個任務的教學中,師生具有十分明確的教學目標。通過任務驅動式教學,可以有效明確每個環節的學習目標和實現途徑,提高學習效率。其次,本書采用了工學結合的設計理念,充分體現了工素,主要依據服裝企業營銷工作開展的實際情況,有效序化工作內容,構建了清晰的工作過等
●任務1 樹立服裝營銷基本理念
●1.1熟悉服裝行業及服裝產品
●1.1.1服裝產業認知
●1.1.2服裝產品認知
●1.2掌握市場營銷基本概念
●1.2.1市場
●1.2.2市場營銷
●1.2.3市場營銷的核心概念
●1.3掌握服裝營銷觀念及營銷組合
●1.3.1市場營銷學的產生和發展
●1.3.2市場營銷理念的演變和發展
●1.3.3市場營銷組合
●任務2 分析服裝營銷環境
●2.1認識營銷環境的重要意義
●2.1.1認識營銷環境內涵
●2.1.2分析服裝營銷環境的目的
●2.2分析服裝營銷宏觀環境
●2.2.1分析政治法律環境
●2.2.2分析經濟環境
●2.2.3分析社會文化環境
●部分目錄
本書在市場營銷繫統理論的基礎上,結合服裝行業及服裝產品的特征,設計了12個學習任務。通過對教材內容的整合設計,構建了服裝營銷基本理念認知、服裝營銷環境分析、服裝目標市場確定、服裝購買者分析、服裝產品策略設計、服裝品牌規劃、服裝產品價格制定、服裝企業渠道設計、服裝產品促銷設計、服裝網絡銷售認知、服裝企業組織設計等學習任務。本教材編寫的目的在於突出服裝行業營銷工作的主要內容,構建完整的工作過程,促使學生能夠將營銷基本理論和知識與服裝行業進行緊密結合,提升學生的行業工作能力。