●第1章  營銷策劃概述
●1.1  營銷策劃的發展
●1.1.1  我國營銷策劃的發展
●1.1.2  國外營銷策劃的發展
●1.2  營銷策劃的內涵與特點
●1.2.1  營銷策劃的內涵
●1.2.2  營銷策劃的特點
●1.2.3  營銷策劃的誤區分析
●1.3  營銷策劃的作用與主要內容
●1.3.1  營銷策劃的作用
●1.3.2  營銷策劃的主要內容
●本章小結
●習題
●第2章  營銷策劃原理
●2.1  策劃的基本原理
●2.1.1  奇正原理
●2.1.2  繫統原理
●2.1.3  博弈原理
●2.1.4  裂變原理
●2.2  營銷策劃基本原理
●部分目錄

《市場營銷策劃》根據高等院校營銷策劃人纔培養及企業營銷策劃團隊建設的需要，適應企業營銷策劃專業化、規範化、個性化的要求，依據營銷策劃的基本原理，結合靠前外營銷策劃的實踐，從營銷策劃的起源與發展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調研、營銷策劃的思維與創意、營銷戰略策劃、4P(產品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方面展開繫統論述。
本書結構清晰，邏輯性強，將營銷實戰中的經驗、成功策劃案例優化結合在每章節的重要原理中，融“原理、實戰原則以及案例”為一體，力求突出教材的理論性、科學性及實踐應用性的特征。
《市場營銷策劃》既適合作為高等院校市場營銷專業教材，也可供其他經管類專業學生使用，還可供企業經營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學使用。