●第一章導論
第一節市場營銷概述
第二節市場營銷學的形成和發展
第三節市場營銷學研究的對像和主要內容
復習思考題
案例分析訓練
第二章市場營銷管理哲學
第一節市場營銷管理
第二節市場營銷管理哲學的發展歷程
復習思考題
案例分析訓練
第三章市場競爭與合作戰略
第一節賣主之間的市場競爭
第二節競爭者分析
第三節市場競爭戰略模式
第四節合作戰略
復習思考題
案例分析訓練
第四章消費者市場與購買行為
第一節消費者市場與購買行為模式
第二節影響消費者購買行為的主要因素
第三節消費者購買的決策過程
復習思考題
案例分析訓練
第五章組織市場與購買行為
第一節組織市場及其購買模式
第二節生產者用戶的購買行為
第三節中間商市場與購買行為
第四節非營利組織市場與購買行為
復習思考題
案例分析訓練
第六章市場營銷環境
第一節市場營銷環境概述
第二節微觀營銷環境
第三節宏觀營銷環境
第四節環境分析與營銷對策
復習思考題
案例分析訓練
第七章市場營銷調研與預測
第一節市場營銷調研概述
第二節市場營銷預測
復習思考題
案例分析訓練
第八章目標市場營銷戰略
第一節市場細分
第二節目標市場選擇策略
第三節市場定位戰略
復習思考題
案例分析訓練
第九章產品組合與產品開發
第一節產品與產品組合
第二節產品生命周期
第三節新產品開發
復習思考題
案例分析訓練
第十章品牌、商標與包裝策略
第一節品牌與商標的基本概念
第二節包裝策略
復習思考題
案例分析訓練
第十一章定價策略
第一節企業定價目標及影響定價的主要因素
第二節企業定價的一般方法
第三節定價的基本策略
第四節競爭中的價格調整
復習思考題
案例分析訓練
第十二章分銷渠道策略
第一節分銷渠道概述
第二節中間商
第三節分銷渠道決策
第四節分銷渠道管理
復習思考題
案例分析訓練
第十三章促銷策略
第一節促銷及促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節公共關繫
第五節營業推廣
復習思考題
案例分析訓練
第十四章國際市場營銷
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境
第三節進入國際市場的戰略
第四節國際市場營銷組合策略
復習思考題
案例分析訓練
第十五章市場營銷的新領域與新概念
第一節綠色營銷
第二節整合營銷
第三節關繫營銷
第四節體驗營銷
第五節網絡營銷和“互聯網+”
第六節微營銷
復習思考題
案例分析訓練
參考文獻

本書以能力教育為基本出發點，在內容上注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結合；知識的深度與廣度以本科院校人纔培養目標為標準，兼顧知識體繫的完整、繫統與重點的突出，強化技術應用性；結構上清晰、嚴謹，引導讀者思考，使讀者了解營銷的基礎理論和知識概況；關注社會的很新動態，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來。力求突出新知識、新技術、新方法的應用，本著更好地培養應用型、復合型的高素質、強技能的市場營銷人纔，使他們掌握市場營銷技巧的實際應用能力，增強服務社會的能力。是一本內容體繫比較全面，舉證豐富，具有創新意識的教材。既適合於營銷和管理等專業使用，也適合非管理類專業。