作 者:吳俊 著
定 價:79
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年08月01日
頁 數:297
裝 幀:平裝
ISBN:9787111576433
●推薦
●前言
●第1章 程序化廣告的前世今生
●1.1 常見的廣告形式及業態
●1.1.1 常見的網絡廣告形式
●1.1.2 結算方式
●1.1.3 廣告行業上下遊大體分布
●1.2 程序化廣告的概念及發展歷程
●1.2.1 程序化廣告的定義
●1.2.2 程序化廣告出現的主要動因
●1.2.3 程序化廣告的發展歷程及模式
●1.3 業內主要玩家
●第2章 程序化廣告基礎
●2.1 IAB關於程序化的定義及接口規範
●2.1.1 程序化廣告4種典型模式
●2.1.2 接口規範
●2.2 程序化購買/投放的關鍵特征
●2.2.1 流量按優先級管理
●2.2.2 交易管理
●2.2.3 賣方訴求
●部分目錄
吳俊著的《程序化廣告實戰》從業務和技術雙重視角繫統講解了程序化廣告的理論知識、實踐方法和關鍵要點，不僅能幫助從業者對程序化廣告建立全面的、體繫化的認知，而且還會告訴他們實踐中的各種注意事項，以及如何有效地規避和處理業務中的各種“坑”。
作者是中國程序化廣告領域的級專家，是靠前PDB(私有程序化購買)領域的布道者，推動落實了靠前少有大型的PDB項目，曾幫助數百廣告主運用程序化手段管理數十億人民幣的廣告預算。
本書以實戰為宗旨，從業務和技術兩個維度，由淺入深地講解了程序化廣告的流程、產業上下遊、各種廣告交易模式、技術手段、程序化購買的運用場景，以及廣告主、代理公司、媒體、DSP等各方的核心訴求。書中包含大量案例，素材都來自於作者近5年來的親身實踐。
吳俊 著
吳俊，中國廣告PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化購買)推動落實靠前人。現任掌慧縱盈產品VP，專注於打造線下數據線上打通的營銷解決方案，推動數字營銷新升級。
原品友互動負責PDB／移動／流量的產品總監，擁有近20年IT／互聯網行業從業經驗和超過5年的程序化廣告工作經驗。2014年負責推動並落實了中國少有大型PDB廣告投放項目(2014中國靠前廣告節“長城獎”金獎“上海通用汽車私有程序化廣告投放”案例)，通過PDB幫助廣告主管理了數億廣告預算投放，在廣告主包段的黃金廣告位(門戶及垂直媒體，PC和移動端)以及視頻媒體貼片廣告位等黃金資源，實等
前 言為什麼要寫這本書很多同學關注我的訂閱號，閱讀我撰寫的程序化廣告方面的文章，參加我的程序化廣告繫列課程，希望能從業務實戰的視角更為全面體繫地認清整個行業。 雖然這幾年程序化廣告在數字營銷領域高速發展，但是大家對於程序化廣告的演變、行業現狀等方面的認知仍然不夠深入。這一方面是因為程序化廣告相對於其他推廣方式，涉及的概念、方法論、參與方更為復雜；另一方面，目前市面上沒有一本面向營銷從業者的主講程序化廣告業務實踐類的書籍問世，大家隻能從網上的一些文章中零散地了解程序化廣告。但是，由此得出的很多信息已被多方渲染加工過了，很可能混雜了一定的水分。 而未來程序化廣告這個行業一定是以業務化、技術化（自動化）、數據化為重點發展方向的，更加強調“業務+技術+數據”的跨界融合。這就對從業者提出了更高的要求等
