每個投資者都該懂的實戰智慧，融合金融學和心理學，洞悉真實市場的投資邏輯，了解人性，避免犯錯，並利用別人的錯誤來賺錢，實現財富增長。
本書幫助你：
克服人在認識投資對像時容易犯的10種錯誤
理解人在做決策時難以避免的7大偏差
避免金融市場上6種典型的交易錯誤
掌握股票大盤的4大規律
學到機構投資者持續獲利的7種行為交易策略
深入理解行為金融學獲諾獎的3大理論

●序 言 V
第一章 什麼是行為金融學
行為金融學為何擅長投資實戰 003
人是不是真的有智慧戰勝市場 010
價格錯誤是如何產生的 016
在現實生活中，你該如何套利 020
第二章 認知非理性
信息收集階段的認知偏差：你能真正了解一家公司嗎 030
信息加工階段的認知偏差：為什麼股評不可信 035
信息輸出階段的認知偏差：為什麼人越自信賠得越多 041
信息反饋階段的認知偏差：踩過的坑為什麼還會踩 047
第三章 決策非理性
參考點依賴：贏利和虧損要看參考點嗎 057
贏利和虧損時的風險偏好：牛市賺不到頭，熊市一虧到底 064
錯判概率導致的決策偏差：為何投資者總把小概率事件擴大化 070
狹隘框架：為何不能天天查看自選股 076
心理賬戶理論：做股票虧了無所謂，喫飯錢丟了可不行 082
股票市場就像選美博弈：我得看你怎麼選 088
第四章 典型的交易錯誤
分散化不足：買熟悉的股票不對嗎 097
簡單分散化：為什麼把雞蛋放在不同籃子裡還是賠了 103
過度交易理論：為什麼來回倒騰不如不動 108
賣出行為偏差：賣出贏利的還是虧損的 114
買入行為偏差：“漲停敢死隊”是怎麼賺錢的 119
羊群效應：投資是否應該追逐熱點 125
第五章 股票大盤的奧秘
大盤可預測理論：大盤可以預測嗎 135
股權溢價之謎和戰略資產配置：為何你應該買點股票 143
價量關繫理論一：米勒假說—怎樣解讀放量 149
價量關繫理論二：博傻理論—你參與了股票市場的擊鼓傳花 155
第六章 行為金融交易策略
交易策略如何贏利：利用人們的錯誤 165
行為組合策略原理：為何會有“免費的午餐” 171
規模溢價和價值溢價：買小公司股票和便宜的股票 176
如何用好股價規律：跌久必漲還是慣性效應 182
利用財務報表信息制定交易策略：財報裡藏了什麼秘密 188
持續獲得有效的投資策略：免費的午餐一直都有嗎 194
行為投資策略的新進展：擁有代表性的因子模型 204
後 記 211
參考文獻 215

每次買了某隻股票之後，它就開始跌，賣了卻又開始漲？
自從入手了股票，就每天盯著大盤和個股看？
明明把錢放在了幾個籃子裡，結果還是沒有賺？
……
如果你的投資也存在這類問題，那麼，你需要了解一門學科：行為金融學。因為要在股市盈利，不隻需要金融學，更需要心理學。
行為金融學結合了經濟學、金融學，以及心理學對人行為的分析，指導人們在真實的金融市場做出正確決策。它能夠解決讓大多數投資者甚至機構都感到困惑的問題，比如投資者在市場中怎麼避免犯錯，成功的投資機構是怎樣利用群體錯誤賺錢的……這就是近年來行為金融學在華爾街和其他金融市場都備受追捧，甚至連諾貝爾經濟學獎都青睞有加、數次頒發給這門學科的原因。
本書兼具知識性、趣味性和可讀性，用大量的案例深入淺出地講解行為金融學如何有效指導投資實戰，讓投資者戰勝市場，獲得傲人戰績等

陸蓉 著

    樣張
    
    決策參考點是行為金融學中第一個獲得諾貝爾獎的理論—前景理論中最重要的部分。它在決策中起到了非常重要的作用。
    參考點依賴：贏利和虧損要看參考點嗎
    參考點依賴是指人在決策時喜歡尋找一個參考點，並將需要決策的事項與這個參考點進行比較。參考點像“錨”一樣，影響人們決策，因此其產生的影響又稱錨定效應。而理性人進行決策是沒有參考點的。
    先舉個例子，請你體會參考點的影響。
    A打算為自己買一床被子，等

序言我博士後出站，在證券公司和基金管理公司工作了一段時間後來到高校任教時，院長對我說：“你開一門獨門的課吧。”“啊，什麼是獨門的課？”“就是其他老師沒有開過但又特別重要的課。”於是，就有了“行為金融學”這門課。事實證明，我的選擇是對的，但也是艱難的。我的選擇是對的，因為這是一門新興且需求量很大的課。學生們上課的熱情超出了我的想像。每次課程一掛出，瞬間選滿。大四的學生不再忙著實習，集體刷行為金融學課程；研究生課程的教室換到了優選的一間，還是不斷地有人旁聽；業內培訓的基金經理、投資顧問，甚至沒有金融專業背景的人，都搶著聽這門課。大家對於課程的興趣可能源於行為金融學的實操性。它告訴我們金融市場實際是怎麼運行的（而非像傳統金融學講的金融市場應該是怎麼運行的）、為什麼存在有利可圖的交易策略（傳統金融學認為不可能存在這種交易策略）、怎麼避免投資錯誤、如何能夠獲取收益等。我的選擇又是艱難的，因為等