漫威和DC是D下IP產業的兩大巨頭，20世紀80年代，所有人都認為漫畫是小孩子的專利。J在小孩子正要長大脫粉的時候，CJ英雄變了。漫威和DC各自打造了一繫列有代表性的CJ英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推出，年輕人失去了脫粉CJ英雄的理由。漫畫IP開發的周邊、電影形成了產業鏈，CJ英雄產業如今價值，“漫迷”的頭銜從來沒有像這麼成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是產業的領頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。

這是一個關於創新的故事。創新讓這兩家公司建立起扎實的基礎，同時贏得了關鍵的競爭優勢。兩次創新的餘波，如今依然發揮著作用。兩家公司依然保持著高漲的創新熱情，畢竟，對於無趣的內容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。這本書講述了漫威與DC半個世紀以來的競爭故事——兩家公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰，變著花樣做市場營銷，在數級別的CJ英雄市場上爭奪席位。還有的時候，這樣的競爭是出自雙方的好勝心和對彼此的故意刁難，不僅為了占領主流文化的山頭，更為了贏得百萬漫迷的肯定。這也是故事Z有趣的地方。獻給幾十年來孜孜不倦地用嘴巴，用鍵盤，偶爾還用拳頭爭論這一問題的漫迷們。

前 言 III 

引 言 IX 

D一章 1 DC 進階行業大佬 

D二章 19 非凡漫威卷土重來 

D三章 41 競爭白熱化 

D四章 67 DC 窮追不舍 

D五章 95 “魔鬼競爭”引發業內大劫案 

D六章 123 兩個宇宙的大踫撞 

D七章 145 DC 重啟對抗漫威

 D八章 179 你會相信人能飛 

D九章 195 轉移戰場—漫畫店

D十章 215 DC 的一場豪賭

D十一章 237 從衝入雲霄到跌至谷底 

D十二章 283 雙方激戰，不留情面

D十三章 313 CJ英雄 IP風靡quanqiu

D十四章 357 競爭升級，商業為王 

結 語 375 

致 謝 379 

注 釋 381 

譯後記 395