本書根據普通高等學校設計學的專業特點寫作而成，是作者多年來教學實踐經驗的總結。全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創意、平面廣告的構成要素、平面廣告的版面設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告設計案例分析入手，以視覺設計為核心，將前沿的廣告設計理論與案例相結合，力求知識體繫完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鋻與參照。本書既可作為高校設計學、廣告學等專業的教學用書，也可作為廣告設計行業從業者的培訓教材及參考用書。

闫承恂，遼寧師範大學美術學院，繫主任，副教授，遼寧師範大學美術學院副教授，碩士研究生導師，視覺傳達設計專業負責人，中國美術家協會會員，中國包裝聯合會設計WY會全國WY。設計的招貼設計及標志設計作品曾多次入選GN外設計大展並獲獎，有三十餘篇論文在國*級及省級學術刊物發表，出版專著一部，主持和參與遼寧省科研課題多項，獲國家外觀設計專利一項。

D 1 章 廣告概述 11.1 廣告的概念 21.2 平面廣告的分類 31.3 廣告的特征 141.4 廣告的作用 15訓練和作業 18D 2 章 廣告策劃 192.1 廣告策劃的內容 202.2 影響廣告策劃的營銷理論 24訓練和作業 34D 3 章 廣告創意 353.1 廣告創意的評價標準 363.2 核心創意 393.3 廣告創意的表達形式 413.4 廣告創意的經典理論 583.5 廣告創意的產生過程 623.6 廣告創意的聯想思維 693.7 成功廣告創意必須具備的因素 73訓練和作業 76D 4 章 平面廣告的構成要素 774.1 平面廣告的圖形設計 784.2 平面廣告的字體設計 914.3 平面廣告的色彩設計 97訓練和作業 100D 5 章 平面廣告的版面設計 1015.1 平面廣告版面設計的源流 1025.2 平面廣告版面設計的發展 1055.3 平面廣告版面設計的原理 1065.4 平面廣告版面設計的技巧 113訓練和作業 120D 6 章 平面廣告的流派與風格 1216.1 歐洲平面廣告 1226.2 美國平面廣告 1316.3 亞洲平面廣告 137訓練和作業 144D 7 章 平面廣告設計案例分析 1457.1 伏特加廣告設計 1467.2 無印良品的廣告設計 1477.3 《普天同慶》廣告設計 1497.4 《洋火》廣告設計 1507.5 《愛書》廣告設計 151訓練和作業 153參考文獻 154......