| | | | 影視廣告策劃與制作 藝術 李由編著 中國青年出版社 978751531870 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 408-592元 | | 【優惠價】 | 255-370元 | | 【出版社】 | 中國青年出版社 | | 【ISBN】 | 9787515318707 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中國青年出版社 ISBN：9787515318707 商品編碼：62095831972 開本：16開 出版時間：2013-09-01 頁數：112 代碼：49
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 影視廣告策劃與制作 藝術 書籍 | | 作者： | 李由編著 | | 代碼： | 49.8 | | 出版社： | 中國青年出版社 | | 出版日期： | 2013-09-01 | | ISBN： | 9787515318707 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 本書主要包含影視廣告概述、影視廣告的語言藝術、影視廣告的鏡頭組接和場面調度、影視廣告的策劃與創意、影視廣告策劃制作過程、影視廣告的布光技術和影視廣告的後期編輯七部分內容，可幫助讀者在學習好影視廣告理論、掌握好拍攝制作技術的同時，了解策劃概念，具備相應的綜合能力。
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| 目錄 | 章 影視廣告概述
節 電視的發展史及特征
一、電視的概念
二、電視的發展
三、電視的特征
第二節 電視信號制式
一、NTSC
二、PAL
三、SECAM
四、其他
第三節 影視廣告的特點與優勢
一、影視廣告的特點
二、影視廣告的優勢
三、劣勢
第四節 影視廣告媒介投放
一、電視廣告
二、網絡視頻廣告
三、戶外LED屏廣告
第五節 影視廣告的發展
一、影視廣告的發展
二、國內影視廣告的發展
第六節 影視廣告的分類及構成要素
一、按廣告目的劃分
二、按播放形式劃分
三、按廣告片的制作材質及形態劃分
第二章 影視廣告的語言藝術
節 視聽語言概述
一、視聽藝術的心理學原理
二、影視廣告的視聽藝術
第二節 影視廣告的視覺形像
一、視覺感知
二、人的視覺流動規律
三、光線與影調
四、色彩的生成
第三節 影視廣告的聽覺形像
一、影視廣素的作用及分類
二、影視廣素的特性和功能
三、影視廣告歌曲的傳播功能特性
第四節 影視廣告中的蒙太奇運用
一、敘事蒙太奇
二、表現蒙太奇
三、理性蒙太奇
第三章 影視廣告的鏡頭組接和場面調度
節 景別與鏡頭
一、景別
二、鏡頭
第二節 影視廣告的鏡頭組接
一、影視廣告鏡頭組接的原則
二、鏡頭組接中剪接點的連續性要求
三、影視廣告鏡頭組接的技巧
四、影視廣告畫面處理技巧
五、蒙太奇句型的鏡頭組接形式
第三節 影視廣告中的機位與場面調度
一、攝影機的軸線與機位
二、影視廣告的場面調度
第四章 影視廣告的策劃與創意
節 影視廣告的創意
一、影視廣告的前期策劃
二、影視廣告的創意原則
三、影視廣告的創意策略
第二節 影視廣告的創意過程與要求
一、創意的要求
二、影視廣告的創意方法
第三節 影視廣告的訴求及表現類型
一、影視廣告的訴求
二、影視廣告的表現類型
第四節 影視廣告的腳本
一、影視廣告腳本的內容與形式
二、影視廣告腳本的種類
三、廣告文案的寫作要求
第五章 影視廣告策劃制作規程
節 影視廣告項目要求
第二節 影視廣告制作流程
第六章 影視廣告的布光技術
節 光的概念
一、概念
二、光的屬性
三、光照位置的基本樣式
第二節 布光的作用、依據與類型
一、布光的作用
二、布光的依據
三、光源類型
第三節 影視廣告布光的運用技巧
一、外景場地用光
二、內景用光
第四節 影視廣告布光的設備與性能
一、外景照明器材和附屬設備
二、內景照明器材和附屬設備
三、反光及擋光設備
第七章 影視廣告的後期編輯
節 影視廣告的編輯概念
一、影視廣告的時間設計
二、影視廣告的編輯類型
第二節 影視廣告的編輯程序
一、洗片與印片
二、看
三、粗剪
四、修改
五、文字
六、配音
第三節 影視廣告的編輯規律
一、風格
二、節奏
三、聲畫組合的關繫
四、圖像敘事邏輯
後記
主要參考文獻
作者簡介 |
| 編輯 | 影視廣告可以說是目前所有種類的廣告中覆蓋範圍廣、傳播力強、影響力大的主流廣告之一。迎著信息時代的浪潮，影視廣告也面臨著新的挑戰——手機、移動電視、平板電腦等數字媒介正成為便捷的媒介信息渠道，使用之方便，獲取信息之快捷，就如同受眾身體的延伸。本書就是將基礎理論和實際案例結合，將視聽語言與創新思維相融彙，深入淺出地幫助設計專業學生理解貫通，以達到“傳道、授業、解惑”的目的。
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