菲利普·科特勒生於1931年,是現代營銷學集大成者,被譽為“現代營銷學之父”“營銷界的愛因斯坦”。多年來,科特勒一直致力於營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究,他創造的一些概念,如“反向營銷”和“社會營銷”等,被人們廣泛應用和實踐。他的許多著作被譯成幾十種語言,傳播近60個國家,被世界營銷人士視為營銷寶典。
《科特勒全書》集合了科特勒的《營銷管理》《科特勒說》《市場營銷原理》等多本著作及一些演講的思想精華,總結了科特勒幾十年的營銷經驗,集中擷取科特勒所說的主要觀點,並對他的營銷精髓進行了生動的闡述。
《科特勒全書》中繫統解析了科特勒營銷理論,涵蓋了營銷的所有重要課題,試圖幫助企業領導層、營銷部門人員在短期內快速掌握科特勒營銷理論要領、營銷藝術及營銷的具體操作方法和技巧,從而從整體上提高企業的市場競爭力。無論你是普通的銷售者,還是運籌帷幄的營銷管理者,都可以在科特勒的著述中找到你所需要的內容,從而為自身所從事的營銷工作找到指導方略。