| | | 的營銷哲學 陳姣 北京聯合出版有限責任公司 9787559635341 管理 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 187-272元 | 【優惠價】 | 117-170元 | 【出版社】 | 北京聯合出版有限責任公司 | 【ISBN】 | 9787559635341 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋,做工棒!②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
| |
版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
出版社:北京聯合出版有限責任公司 ISBN:9787559635341 商品編碼:10027153989891 包裝:平裝-膠訂 開本:21開 出版時間:2019-10-01 頁數:null 字數:null 代碼:36
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 的營銷哲學 | 作者: | 陳姣 | 代碼: | 36.0 | 出版社: | 北京聯合出版有限責任公司 | 出版日期: | 2019-10-01 | ISBN: | 9787559635341 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | | 開本: | 21開 |
內容簡介 | 的營銷哲學的核心是將營銷提升為生產經營活動的一個重要環節。本書以的營銷理念為基礎,把經典的營銷哲學與中國國內的特殊商業模式相結合,並著重研究了互聯網形式下的現代經濟,而後得出一繫列源於營銷哲學理念,但又切合中國國情、符合互聯網形勢的營銷方法。 |
目錄 | 第一章?理解營銷:創造並收獲顧客價值 第一節?企業的核心職能在於營銷? 營銷至簡:滿足別人並獲得利潤? 營銷即識別、創造、溝通、交付和監督顧客價值? 差的、好的和偉大的營銷之間迥然不同? 第二節?大敗局:將企業拖入困境的致命營銷過失? 營銷的大敵是“賺了就跑”的短線思維? 營銷是4P,絕不能被縮減成1P? 營銷不是單兵作戰,而是全員戰役? 當你忽視競爭者的時候,他會悄悄闖入你後院? 第三節?大趨勢:未來營銷不變的就是變化? 真正的顧客為王:從參與、互動直至主導? 全面營銷:廣泛、整合的視角不可或缺? 差異化:成為與眾不同的“紫牛”? 精準營銷:廣泛的精準和精準的廣泛? 第二章?營銷戰略與管理:為企業勾勒藍圖 第一節的營銷是精心策劃出來的? 沒有認真計劃,那麼你正在孕育失敗? 所有公司總部都在從事這樣四項計劃活動? 有效而清晰的使命聲明能讓企業走得更穩更遠? 營銷策劃是一個周密而繫統的六步過程? 第二節?先想“做什麼”,再想“怎麼做”? 優勝劣汰,規劃出的業務組合? 找準戰略業務單位,力爭數一數二? 企業目標不是成長,而是盈利性增長? 企業三種通用戰略:總成本、差異化和聚焦? 第三節?營銷管理,把戰略計劃落到實處? 從營銷角度出發CEO可分成四種類型? 傑出營銷的關鍵不在於做什麼,而在於做成什麼? 企業應該在短中長三個規劃期的視角行管理? 策略趨同:任何行之有效的營銷策略都會被模仿? 第三章?消費者:企業存在的目的與根基 第一節?顧客為什麼購買:影響消費者行為的因素? 消費者的購買行為受文化、社會、個人因素的影響? 核心價值觀決定了消費者的長期決策和需求? 營銷者要關注消費者的人生大事或重大變遷? 第二節?消費者的購買決策心理與行為? 消費者典型的購買決策會經歷五個階段? 人類學研究,從宏觀上把握消費者心理? 理性的行為其實並不是具有決定性的力量? 消費者購買決策追求的是價值化? 第三節?打造深度的用戶體驗營銷? 顧客期待從購買中獲得理性、感官、社會和自我的滿足? 向顧客傳達一種愉悅的體驗比推銷產品更重要? 體驗營銷滿足的是消費者的思想、成就感和自我表達? 第四章?品牌:企業久的無形資產 第一節?品牌的價值比一切都貴重? 品牌在企業發展中處於核心戰略地位? 品牌是把4P結合到一起的黏合劑? 對消費者而言,品牌意味著價值和信任? 第二節?什麼造就了一個偉? 的品牌定位能夠觸動消費者的情感深處? 品牌共鳴:顧客的思想決定了品牌的強勢程度? 高度一致的“品牌+定位+差異化”纔能實營銷? 能在顧客心中產生正面聯想的品牌纔能成為強勢品牌? 第三節?品牌難立易毀,開發管理需謹慎? 品牌強化:讓品牌不斷向前避免貶值? 品牌活化:讓衰退品牌煥發新顏? 品牌延伸:利用已建立的品牌推出新的產品? 聯合品牌:強強聯合的“1+1>”效應? 第五章?目標市場營銷:多能不如一專 第一節?市場細分:舍大取小,分而制勝? 地理細分:地域不同,消費會有差異? 人口細分:將消費者區分為有差異的群體? 心理細分:心理模式影響購買行為? 行為細分:建立細分市場的出發點? 第二節?目標市場:選定合自己的區域? 評估細分市場時,企業必須考慮三大因素? 企業理智的做法應該是一入一個細分市場? 選定細分市場,而不是孤立的細分市場? 選擇目標市場時必須考慮道德與社會責任問題? 第三節?市場定位:定義在消費者心目中的形像和位置? 定位的目標在於將品牌留在消費者心中? 定位要求定義和傳達品牌之間的相似點和差異點? 第六章?超競爭時代:比競爭者做得更好一點 第一節?識別、分析、選準自己的競爭對手? 識別競爭者:從產業和市場出發,克服視癥”? 分析競爭者:每一個細節都不要放過? 選擇競爭者:強與弱與遠,良與惡? 企業要取,必須構建核心競爭力? 第二節?十面埋伏,競爭無處不在? 企業面臨著五股競爭力量的威脅? 行業競爭者:細分市場的容量是有限的? 潛入者:有利潤,就會有跟風? 替代者:比現有競爭對手更具威脅力? 第三節?市場:第一不是那麼好當的? 一步不等於步步? 擴大總體市場,將市場蛋糕做大? 保護市場份額,鞏地位? 第七章?混沌常態下的管理和營銷 第一節?新商業時代:混沌常態? 衰退和動蕩永遠是兩面的雙刃劍? 企業存亡關鍵在於發現動蕩、預期混沌和管理風險? 第二節?動蕩襲來,企業犯的錯誤? 經濟不確定性就像一副,明的CEO也會中招? 在經濟衰退的時候糕的是不采取任何行動? 絕大多數企業並沒有一個混沌管理繫統? 破壞核心戰略和文化去適應動蕩無異於飲鴆止渴? 第三節?混沌營銷管理:在動蕩中贏得蒸蒸日上? 順利度過動蕩期的關鍵就是要有不屈不撓的心態? 衰退不等於沒機會,營銷隻有在缺少想像力時纔會失敗? 企業對未來必須要有三種情景規劃的設想? 高層管理者必須開始親自觀察變化? 第八章?營銷新思維 第一節?網絡營銷:衝擊傳統的一場新工業革命? 網絡正在使市場營銷發生著激烈的變革? 形成網絡時代的四股主要力量? 網絡營銷使買賣雙方均受益匪淺? 互聯網給企業營銷帶來了極大的挑戰? 第二節?國際營銷:與其被國際化,不如去國際化? 化帶來新挑戰,國際化成為大趨勢? 走向國際市場前企業必須認清的風險觀念? 在決定候選國時,企業要拿捏好三個標準? 選擇合的模軍國際市場? 第三節?營銷:跳出盒子,而不是坐在盒子裡思考? 縱向營銷會導致一個過度細分而無利可圖的市場?<營銷是縱向營銷的必要補充?<營銷就是通過創新激發出新的市場和利潤點? 借助營銷,企業就可能在新市場撥得頭籌?
|
" | | | | | |