| | | | 社群營銷:方法技巧、案例分析、應用實戰 管理 武永梅 著 天津科 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 220-320元 | | 【優惠價】 | 138-200元 | | 【出版社】 | 天津科學技術出版社 | | 【ISBN】 | 9787557633486 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：天津科學技術出版社 ISBN：9787557633486 商品編碼：17953717069 開本：小16開 出版時間：2017-08-01 頁數：232 字數：200000 代碼：42
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 社群營銷:方法技巧、案例分析、應用實戰 管理 書籍 | | 作者： | 武永梅 | | 代碼： | 42.0 | | 出版社： | 天津科學技術出版社 | | 出版日期： | 2017-08-01 | | ISBN： | 9787557633486 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 |
《社群營銷》共分為十二章，書中摒棄了枯燥的理論敘述方式，結合大量鮮明的觀點、成功的案例和實用的方法，給讀者呈現完整的社群營銷模式。可以說，本書不僅有理論知識，還是一本側重於實際應用的實戰案例。它既能幫助對社群感興趣的讀者完整了解社群營銷，又為想通過社群解決實際問題的讀者提供了作方法。
不管你是經管企業的老總，還是普通的營銷人員，甚至隻是出於愛好，隻要閱讀本書，你就能輕松地了解社群營銷的概念並掌握一定的社群營銷技巧。
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| 目錄 | 章? 時代變遷，傳統營銷漸行漸遠
1.1?傳統營銷已死，是否言過其實002
1.2?失效的“一對多”傳統營銷模式004
1.3?消費變遷帶來營銷變革006
1.3.1?功能式消費時代006
1.3.2?體驗式消費時代007
1.3.3?參與式消費時代009
1.4?傳統營銷失效，誰能取而代之011
第二章? “互聯網 ”讓社群營銷風生水起
2.1?因“移動互聯網 ”而改變014
2.2?處於“互聯網 ”風口的社群016
2.2.1?什麼是社群016
2.2.2?把握社群在移動互聯網中的應用018
2.2.3?互聯網時代的社群分類019
2.3?社群興起能否顛覆一切營銷模式023
2.3.1?社群營銷與傳統營銷的區別023
2.3.2?社群營銷的顛覆力量025
2.4?席卷互聯網的社群思維風暴027
2.4.1?什麼是社群思維027
2.4.2?移動互聯網時代要有社群思維028
2.4.3?社群思維席卷下的企業抉擇030
2.5?社群經濟，商業時代下的趨勢032
2.5.1?社群模式成就移動商業032
2.5.2?社群 粉絲=客戶033
2.5.3?社群 情景=消費034
第三章? 概念解讀，談營銷的社群化趨勢
3.1?什麼是社群營銷038
3.1.1?如何解讀社群營銷038
3.1.2?社群營銷的關鍵在於消費者039
3.1.3?社群營銷的突破點040
3.2?社群營銷的運行方式043
3.3?社群營銷的特點045
3.4?社群營銷的優勢047
3.4.1?社群營銷的優勢在哪兒047
3.4.2?社群營銷VS粉絲經濟，誰更優048
3.4.3?社群營銷一定要抓住粉絲優勢050
3.5?適合進行社群營銷的行業053
第四章? 建群有術，優質社群是營銷保障
4.1?社群構建的基本要素056
4.1.1?定位056
4.1.2?聚粉057
4.1.3?運營057
4.2?如何讓社群具備持久的生命力059
4.2.1?發揮社群的作用059
4.2.2?“活”著的社群纔有價值061
4.3?社群運營的關鍵策略063
4.3.1?管理的中心化與去中心化063
4.3.2?找準自己的目標粉絲065
4.3.3?態度和服務要表裡如一067
4.4?社群運營的注意事項070
4.4.1?社群切忌單打獨鬥070
4.4.2?社群不要隻顧賣產品071
4.4.3?社群一定要有信仰073
第五章? 社群傳播，一切宣傳隻為營銷
5.1?優質內容，是社群傳播的本質076
5.1.1?優質內容是營銷根本076
5.1.2?做客戶想要的內容078
5.1.3?好的內容要有故事080
5.2?巧妙一推，引爆社群傳播鏈條082
5.2.1?利用群主的個人品牌魅力做宣傳082
5.2.2?設法讓群內成員幫助宣傳085
5.2.3?讓社群之間擦出“利潤的火花”087
第六章? 社群文化，讓營銷充滿人情味
6.1?社群需要有文化做底蘊092
6.1.1?文化是社群的靈魂092
6.1.2?價值觀是社群文化的體現093
6.1.3?社群亞文化的構建094
6.2?情感是社群營銷的基礎098
6.2.1?如何讓社群營銷充滿情感098
6.2.2?做好溝通和服務工作，纔能拉近距離100
6.2.3?社群營銷要建立信任的基石101
第七章? 社區，未來營銷的主戰場之一
7.1?社區是營銷的一塊“大蛋糕”106
7.1.1?社區化生活方式越來越火106
7.1.2?社區及社區受眾群體的特征107
7.1.3?社區蘊藏著巨大的潛力108
7.2?如何將社區營銷做大做強111
7.2.1?進行市場細分，客戶定 |
| 編輯 |
☆誰掌握了社群，誰就掌握了經濟
社群媒體已經悄無聲息地顛覆了現代經濟的運作模式，它來勢洶湧，勢不可擋，帶著商機，以及潛藏的陷阱。
在這個社群新經濟時代，我們每個人和每個品牌都有機會找到與消費者連接的便捷的路徑。如果你善於經營社群，那麼無論你是企業，還是個人，都將會取得巨大的成功。
☆完整的社群營銷訣竅智慧帖，一本書帶你玩轉社群營銷
《社群營銷》從調查市場熱點、引爆信息流量、暴漲粉絲數量、抓住客戶痛點等方面，深度解析社群時代的商業模式與法則，教你掌握社群的定位、構建、運營、推廣以及變現的方法，教你如何把潛在客戶變成忠實的客戶，挖掘社群中蘊藏的財富。
☆內容實用，作性強
《社群營銷》注重理論知識的同時，注重對實際案例的作。不管是對傳統營銷、互聯網 、社群構建、社群思維等理論概念都有獨到的見解和策略，還通過詳實的案例和清晰的步驟分析，讓每一個讀者都讀得懂，學得會。
《社群營銷》從傳統營銷、互聯網、構建社群到各個社群營銷平臺，內容豐富。尤其是對微信、微博、社區、網絡論壇、QQ等營銷平臺進行了詳細地論述，通過理論結合案例的形式，向讀者展示了如何進行社群營銷。
☆圖文並茂，輕松閱讀
《社群營銷》還運用了大量的圖片，圖文結合便於理解，適合企業社群運營者、社群創業者、自媒體個人社群運營、營銷者等學習閱讀！
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| 媒體評論 |
阿裡並沒有改變商品與人的關繫，微信也沒有改變信息與人的關繫，但社群模式也許可以。
我們甚至可以把社群經濟，看成是一種後市場經濟模式，即所有的交易互動，先是建立在價值認同的前提下，“商品—人”的關繫倒置為“人—商品”的關繫。在這樣的環境裡，內容的大規模定制和生產的柔性化終於實現了。—— 吳曉波
互聯網時代一旦去中心化之後沒有所謂的粉絲經濟，隻有所謂的社群經濟，社群經濟的底層密碼就是讓一群協作成本更低，興趣點更相同的人結合在一起，共同抓住這個時代賦予我們的機會。
羅輯思維的邏輯組織不重要，內容不重要，產品不重要，什麼都不重要，制造一個叫羅胖的人格*重要，因為這是所有價值的積累點。—— 羅振宇
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