| | | | 體育營銷全程盤及案例解析 管理 陳偉編著 民主與建設出版社有限 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【出版社】 | 民主與建設出版社有限責任公司 | | 【ISBN】 | 9787513920094 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：民主與建設出版社有限責任公司 ISBN：9787513920094 商品編碼：51331210444 開本：小16開 出版時間：2019-06-01 頁數：184 字數：200000 代碼：58
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 體育營銷全程盤及案例解析 管理 書籍 | | 作者： | 陳偉編著 | | 代碼： | 58.0 | | 出版社： | 民主與建設出版社有限責任公司 | | 出版日期： | 2019-06-01 | | ISBN： | 9787513920094 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 |
體育產業收益不菲，潛力巨大，如今已成為一個重要的經濟領域。本書分析了體育環境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事等內容，介紹了體育行業的商業化下的體育產業管理及體育賽事營銷，采用了交叉學科的研究方法，跨領域分析了體育行業當今面臨的機遇與挑戰，以期對學者和研究人員探索體育行業潛在利益有所裨益。通過這些介紹，讀者可以直接聽體育營銷專家的真知灼見，親身領略體育營銷的基本原則以及可以帶來的機會。
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| 目錄 | 上篇 關於體育營銷
章 廬山面目盡揭開 ／ 3
一：什麼叫體育營銷 ／ 3
二：體育營銷的特點有哪些 ／ 5
三：體育營銷的優勢體現在哪些方面 ／ 7
四：體育營銷的價值主要體現在哪裡 ／ 8
五：體育營銷背後的商機無限 ／ 11
第二章 關注體育營銷要點，以免觸踫雷區 ／ 16
要點一：門當戶對纔般配 ／ 16
要點二：完善的配套執行能力 ／ 18
要點三：考慮媒體的廣泛參與 ／ 21
要點四：足夠的財力支撐 ／ 23
第三章 體育營銷須遵守的五大法則 ／ 25
法則一：跳蚤法則——想跳多高，就能跳多高 ／ 25
法則二：紅線法則——為企業與消費者搭建一個交流的平臺 ／ 26
法則三：南風法則——要想占領市場，先要占據心靈 ／ 27
法則四：孔雀法則——針對適合自己品牌屬性的特定消費者 ／ 28
法則五：“4-1=0”法則——忽視了任何一個法則，就是“零效應” ／ 29
第四章 互聯網時代，體育營銷的新玩法 ／ 30
玩法一：體驗式營銷——關注消費者體驗 ／ 30
玩法二：沉浸式營銷——通過品牌營造體驗，引發消費者持續關注 ／ 34
玩法三：影響者營銷——利用具備影響者的人物進行體育營銷 ／ 37
玩法四：公益營銷——利用公益活動吸引人們的關注 ／ 41
第五章 互聯網時代，成功體育營銷的特征 ／ 45
特征一：以數據為導向 ／ 45
特征二：較高的策略契合 ／ 47
特征三：極高的共鳴度 ／ 50
特征四：社交媒體價值高 ／ 51
特征五：曝光度極高 ／ 52
第六章 數字營銷時代體育營銷的三個關鍵 ／ 55
關鍵一：品牌核心價值與賽事精神相吻合 ／ 55
關鍵二：核心賽事的IP贊助和重度參與 ／ 56
關鍵三：聚焦目標群體，與群體建立互動 ／ 57
中篇 各行業玩轉體育營銷
第七章 汽車企業始終是體育營銷的主力軍 ／ 61
一、典型案例 ／ 62
二、汽車企業如何玩轉體育營銷 ／ 65
第八章 航空企業體育營銷熱情不減 ／ 68
一、典型案例 ／ 69
二、航企如何玩轉體育營銷 ／ 72
第九章 體育營銷是水企開拓市場的重要方式 ／ 84
一、典型案例 ／ 84
二、水企如何玩轉體育營銷 ／ 89
第十章 飲料品牌與體育運動之間有著天然聯繫 ／ 92
一、典型案例 ／ 92
二、飲料品牌如何玩轉體育營銷 ／ 99
第十一章 酒類企業入局體育營銷 ／ 104
一、典型案例 ／ 105
二、酒類品牌如何玩轉體育營銷 ／ 111
第十二章 房地產企業的體育營銷 ／ 117
一、典型案例 ／ 117
二、房企如何玩轉體育營銷 ／ 124
第十三章 體育用品的娛樂營銷勢頭不減 ／ 129
一、典型案例 ／ 130
二、體育用品如何玩轉體育營銷 ／ 135
下篇 體育營銷的未來展望
第十四章 移動互聯網時代，體育營銷的大趨勢 ／ 143
一、移動互聯網時代的體育營銷將走向何方 ／ 143
二、抓住客戶，是體育營銷的出路 ／ 155
三、巨頭紛紛緊盯體育內容（IP） ／ 160
附錄1：2022年北京鼕奧會和鼕季運動體育營銷機會 ／ 165
附錄2：第二屆陽明文化旅遊節 ／ 179
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| 編輯 | | 通過閱讀本書，讀者可以直接聽到*體育營銷方面的前沿理論，親身領略體育營銷的基本知識，探求體育營銷所能帶來的相關產業機會。 |
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