| | | | 40天玩轉移動營銷 管理 (美)雷切爾·帕斯卡(Rachel Pasqua)，(美 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111485872 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111485872 商品編碼：46579700530 開本：16開 出版時間：2015-01-01 頁數：339000 代碼：49
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 40天玩轉移動營銷 管理 書籍 | | 作者： | 機械工業出版社 | | 代碼： | 49.9 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2015-01-01 | | ISBN： | 9787111485872 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 《40天玩轉移動營銷》一書旨在為讀者提供一個為期40天的項目，以每天1小時的形式繫統地將移動營銷的方法進行分解，使復雜的問題變得明晰。這本詳盡的指南中既包含成熟的技術又有高明的戰略，以幫助你設計和優化移動網站、投放現場廣告、創建高人氣的APP、破譯分析並利用強大的社交力量等。不論你是個體經營者還是財富500強企業裡某一大型團隊的一員，通過書中設定的學習路線圖以及給出的實例，你馬上就能明白現在急需學習的是哪些知識，並不斷更新自己的知識庫。 |
| 目錄 | 序
前言
第1章 繪制移動機遇圖表
1.1 市場大小和增長潛能
1.2 智能產品的性增長
1.2.1 智能手機
1.2.2 平板電腦
1.2.3 智能設備的發展為何如此之快？
1.2.4 網絡真正變得移動
1.3 關鍵的移動活動
1.3.1 發信息
1.3.2 社交網絡
1.3.3 搜索
1.3.4 購物
1.3.5 娛樂
1.4 移動如何改變一切事物的面貌？
1.4.1 業和消費性包裝品
1.4.2 汽車
1.4.3 金融服務
1.4.4 旅遊和酒店
1.4.5 制藥和
1.4.6 出版和娛樂
總結
第2章 周：開發你的移動戰略
2.1 區分戰略與戰術
2.2 星期一：理解使用移動戰略能取得的成就
2.2.1 建立品牌和品牌意識
2.2.2 移動用於客戶關繫管理
2.2.3 移動用於營銷
2.2.4 移動用於廣告活動
2.2.5 移動用於銷售
2.3 星期二：收集正確信息以建立商業實例
2.3.1 內部想法
2.3.2 基礎研究
2.3.3 二級研究
2.4 星期三：了解你的客戶和移動機遇
2.4.1 評估品牌的移動科技消費學
2.4.2 劃分消費群體
2.4.3 將分組信息用於購物者轉變為消費者的過程
2.5 星期四：評估你的移動現狀，衡量你的移動準備
2.5.1 衡量你現有的移動準備
2.5.2 發展並評估競爭性洞察力
2.5.3 為你的品牌識別出的移動營銷機遇
2.6 星期五：在你的企業中創建移動商業實例
2.6.1 策劃你的移動方案
2.6.2 打造你的移動商業案例
總結
第3章 第二周：從簡單處入手——短信
3.1 星期一：學習何地、何時、如何以及為何使用短信
3.1.1 短信作為營銷媒介的演進
3.1.2 從基本方面入手
3.2 星期二：決斷商業考量
3.2.1 取得許可
3.2.2 平衡短信的數量和質量
3.2.3 個人化
3.3 星期三：確定合作伙伴，開始營銷活動
3.3.1 獲取短代碼
3.3.2 選擇一個聚合商
3.3.3 與無線運營商合作
3.3.4 加快節奏，耐心等待使你的代碼和/或活動獲得批準
3.4 星期四：將短信融入到整個營銷戰略中
3.4.1 下放商品經銷特許權
3.4.2 短信是雪碧的制勝法寶
3.5 星期五：管理並評估你的移動信息活動
總結
第4章 第三周：通過移動網站實現覆蓋面大化
4.1 星期一：確立開發方法
4.2 星期二：決定設計方法
4.2.1 移動網絡VS移動應用程序
4.2.2 通用用戶界面
4.2.3 智能手機用戶界面
4.2.4 平板電腦用戶界面
4.3 星期三：作出關鍵開發決定
4.3.1 HTML5和CSS3：迎合高端用戶
4.3.2 響應式設計與分層開發
4.3.3 質量評估及可用性測試
4.3.4 硬件采購
4.3.5 遠程測試工具
4.4 星期四：通過搜索引擎優化使你的網站可以被找到
4.4.1 移動搜索引擎和索引
4.4.2 明確一個網址的結構
4.4.3 設備檢測
4.4.4 開發一個移動關鍵詞戰略
4.5 星期五：明確你的移動分析
4.5.1 評估你桌面站點的移動訪問者
4.5.2 將分析融入到你的移動站點
4.5.3 確立移動網絡KPI，評價績效
4.5.4 移動測量障礙
4.5.5 應用所學/反復提煉
總結
第5章 第四周：大化使用移動應用程序
5.1 星期一：理解本地化應用策略
5.1.1 確認你的客戶是否接受應用程序
5.1.2 選擇本地化應用程序或移動網絡應用
5.1.3 決定恰當的平臺
5.2 星期二：建立應用程序內容戰略
5.3 星期三：考慮開發方案
5.3.1 開發決策
5.3.2 設計和開發應用的過程中，哪些可做，哪些不可做
5.3.3 提交指南和佳範例
5.3.4 QA |
| 編輯 | | 移動互聯時代已掀起了營銷！40天*每天1小時，業內專家引導你趕赴這場移動營銷的盛會，成功打造屬於你的移動業務與品牌谷歌美國銷售部副總裁吉姆萊辛斯基寫序《40天玩轉移動營銷》一書旨在為讀者提供一個為期40天的項目，以每天1小時的形式繫統地將移動營銷的方法進行分解，使復雜的問題變得明晰。這本詳盡的指南中既包含成熟的技術又有高明的戰略，以幫助你設計和優化移動網站、投放現場廣告、創建高人氣的APP、破譯分析並利用強大的社交力量等。不論你是個體經營者還是財富500強企業裡某一大型團隊的一員，通過書中設定的學習路線圖以及給出的實例，你馬上就能明白現在急需學習的是哪些知識，並不斷更新自己的知識庫。 |
| 媒體評論 | 谷歌美國銷售部副總裁吉姆萊辛斯基寫序
沒有什麼比移動更能拉近與消費者的距離。沒有哪本書比《40天玩轉移動營銷》更能讓你透徹地掌握移動營銷業務。
——格雷戈·斯圖爾特（Greg Stuart），美國移動營銷協會席執行官
在這個行業裡，不變的就是變化。帕斯卡和埃爾金從專業角度入手，深入細致地描寫了移動的全貌、移動戰略以及現今移動營銷者可利用的一些移動工具。要想避免患上“新奇事物綜合癥”，集中精力發展長遠的移動戰術，以在業務上取得相當的成就，讀這本書。
——薩拉·霍洛貝克（Sara Holoubek），Luminary Labs席執行官
如今，在移動方面，這本書無疑是我參考的。它不僅體現著戰略的智慧，還有事實數據的支撐。
——羅布·加納（Rob Garner），iCrossing 戰略副總裁
想要理解移動空間，明白如何將移動大化地運用到營銷中，這本書是不可或缺的。書中的原理、原則簡單易懂，學起來並不費力，學會了，營銷戰略的確定也就不難了，你就能夠在競爭中先人一步。
——瑪麗亞·麥德爾·德舍（Maria Mandel Dunsche），美國電話電報公司營銷和媒體創新副總裁
雷切爾·帕斯卡和諾亞·埃爾金在寫作本書時，集合了關於移動營銷的許多學術巨著的精髓。本書不僅數據實，而且著重強調了良好的移動戰術及策略的重要性，並就此展開深入講解，這對於次使用移動技術以及處於中等水平的有營銷經驗的營銷人員來說，都大有裨益。
——米奇·阿拉姆·汗（Mickey Alam Khan），《移動營銷者》（Mobile
Marketer）雜志和《移動商務日報》（Mobile Commerce Daily）的主編 |
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