| | | | 網絡營銷 管理 魏兆連，劉占軍主編 機械工業出版社 978711132014 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 220-320元 | | 【優惠價】 | 138-200元 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111320142 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111320142 商品編碼：70098866515 開本：16開 出版時間：2011-01-01 頁數：252 字數：401000 代碼：30
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 網絡營銷 | | 作者： | 魏兆連，劉占軍主編 | | 代碼： | 30.0 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2011-01-01 | | ISBN： | 9787111320142 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 本書從實用的角度出發，繫統介紹了網絡營銷的基礎理論、作方法和營銷策略等內容，體繫完整，內容實、新穎，具有可作性和實戰性。本書共分為12章，主要內容包括網絡營銷的理論基礎知識、常用方法和工具、網絡營銷導向的企業研究、搜索引擎優化技巧、網絡營銷策略等。從培養學生網絡營銷的動手能力出發，還安排了大量的實訓項目，均在互臺上實現。同時，強調理論與實踐相結合、方法和工具相結合，有利於對學行基本理論和實際作能力的培養。
本書可作為高等院校市場營銷及電子商務專業教材，也可作為經濟與管理學科相關專業網絡化、信息化的教材，同時對希望開展網絡營銷的企業從業人員也具有參考價值。 |
| 目錄 | 前言
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的產展狀況
1.2 網絡營銷的內涵
1.3 網絡營銷繫統
1.4 網絡營銷的理論基礎
思考題
第2章 網絡營銷常用方法
2.1 無站點網絡營銷方法
2.2 基於企業的網絡營銷方渚
思考題
第3章 網絡營銷常用工具
3.1 企業
3.2 搜索引擎營銷
3.3 許可E-營銷
3.4 Web 2.0與網絡營銷
思考題
第4章 網絡營銷導向的企業研究
4.1 企業的一般特征
4.2 企業的類型
4.3 的基本要素
4.4 企業的規劃與建設
思考題
第5章 搜索引擎優化
5.1 正確認識SEO
5.2 選擇搜索引擎喜歡的域名
5.3 選擇搜索引擎喜歡的空間
5.4 關鍵詞與SEO
5.5 鏈接與SEO
5.6 Meta標簽優化
5.7 SEO作弊與懲罰
5.8 常用的10個SEO作法則
思考題
第6章 網絡市場與網絡消費者
6.1 網絡市場
6.2 網絡消費者
思考題
第7章 網絡市場調查
7.1 市場調查的誤區
7.2 市場調查的科學基礎及價值
7.3 定性調查與定量調查
7.4 利用搜索引行市場調查
思考題
第8章 網絡營銷產品策略
8.1 網絡營銷產品概述
8.2 網絡營銷產品選擇策略
8.3 網絡營銷服務策略
思考題
第9章 網絡營銷價格策略
9.1 網絡營銷價格概述
9.2 網絡營銷定價策略
9.3 免費價格策略
思考題
第10章 網絡分銷渠道策略
10.1 網絡分銷渠道概述
10.2 網絡直銷
lO.3 網絡間接銷售
10.4 雙道法
思考題
第11章 網絡營銷促銷策略
11.1 網絡促銷概述
11.2 網絡促銷的形式
11.3 網絡廣告
思考題
第12章 網絡營銷實訓
實訓一 在網開設個人網店
實訓二 網上商店的管理
實訓三 網絡市場調研實訓
實訓四 網絡商務信息整理與發布
實訓五 網絡廣告文案策劃
實訓六 網絡廣告發布
實訓七 搜索引擎營銷
實訓八 郵件列表營銷
實訓九 網絡會員制營銷
實訓十 博客營銷
實訓十一 RSS營銷
實訓十二 網絡公關與管理
實訓十三 搜索引擎優化分析
實訓十四 制訂推廣計劃
實訓十五 營銷導向的企業規劃
參考文獻 |
| 編輯推薦 | | 本書全面介紹了網絡營銷的整體框架，使讀者對網絡營銷理論和方法有一個清晰、完整的了解；詳細介紹了開展網絡營銷活動的具體技術和作方琺，網絡營銷常用的方法、工具，網絡營銷導向的企業建設，搜索引擎優化，網絡市場調研等；對開展網絡營銷活動的營銷策略也作了具體說明，第12章安排了大量的基於互臺的實訓項目。可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。 |
| 前言 | 網絡不僅改變了人們的觀念、生活方式和工作方式，而且也在改變和影響著企業的管理觀念、生產方式和經營方式。網絡營銷是互聯網技術發展的必然產物。
網絡與經濟的緊密結合，推動著市場營銷走入嶄新的營銷理念和營銷模式。網絡營銷是用信息化技行的營銷活動，是連接傳統營銷，和改造傳統營銷的一種可取形式和有效方法。它已不再是互聯網企業的專利，而被很多企業廣泛運用。然而，由於網絡營銷是一種新型的營銷手段，企業在實施的過程中，難免出現諸多誤區，造成投入與產出的效果未能如願。這種現像也說明，企業對網絡營銷的運用還缺乏有效的指導。
網絡營銷是廣大企業、營銷組織，是中小企業提升網絡經營能力，開展電子商務的切入點；是企入跨國營銷市場，參與國際競爭的便捷、快速的渠道；是企業範圍獲取網上商機，開闢客戶資源，建立龐大的網上客戶群的有利形式；是廣大創業行群體性創業活動，盡快崛起的臺和載體。
結合網絡營銷快速發展的特點，為滿足我國高等院校“網絡營銷”課程的教學需要，我們編寫了本書。本書全面介紹了網絡營銷的整體框架，使讀者對網絡營銷理論和方法有一個清晰、完整的了解；詳細介紹了開展網絡營銷活動的具體技術和作方法，網絡營銷常用的方法、工具，網絡營銷導向的企業建設，搜索引擎優化，網絡市場調研等；對開展網絡營銷活動的營銷策略也作了具體說明，第12章安排了大量的基於互臺的實訓項目。
本書由魏兆連、劉占軍任主編，姜作鵬、楊文紅任副主編，參加編寫工作的還有管殿柱、李文秋、宋一兵、王獻紅、張軒、田緒東和宋琦。
網絡營銷是一門實踐性很強的學問，本書在完善網絡營銷理論體繫的基礎上，突出了實用性，注重讀者通過實踐深化對理論的理解，使全書更具應用性，並體現網絡營銷的發展。
在本書的編寫過程中，參閱了國內外許多相關用書和資料，在此謹向這些圖書和資料的作者致謝。
由於編有限，書中不足之處在所難免，敬請讀者批評指正。 |
| 摘要 | 1.1.1 網絡營銷產生的基礎
在互聯網高速發展的今天，網絡已不僅僅是一種工具，而已經成為人們生活、工作中密不可分的伙伴，為此利用網行商務活動的網絡營銷應運而生。網絡營銷的產生有其特定的基礎，綜合來看，它是由科學技術的發展、消費者價值觀念的變革和商業競爭等因素促成的。
1.技術基礎——現代電子技術和通信技術的應用與發展
20世紀90年代初，網絡技術得以廣泛應用與發展，並對各個行業產生了重要的影響，在一定程度上改變了人們的生活、工作、學，也極大地改變了人類社會信息交流的方式和商業運作的模式。互聯網的出現與飛速發展，以及帶來的現實和潛在效益，促使企業積極利用新技術來變革企業經營理念、經營方式和營銷方法，網絡技術為企業實施網絡營銷奠定了堅實的技術基礎。 |
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