| | | | 市場營銷學 管理 吳謹，林怡，許羅丹編 機械工業出版社 97871113 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 176-256元 | | 【優惠價】 | 110-160元 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111344094 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111344094 商品編碼：49494333677 開本：16開 出版時間：2011-07-01 頁數：251 代碼：29
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 市場營銷學 管理 書籍 | | 作者： | 吳謹，林怡，許羅丹編 | | 代碼： | 29.8 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2011-07-01 | | ISBN： | 9787111344094 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 市場營銷學作為學科基礎課，其相關知識是學習經濟學、管理學、行為學的學生應該掌握的。《市場營銷學》主要內容包括：市場營銷與市場營銷學；市場營銷哲學及其貫徹；市場營銷環境；消費者市場和購買行為分析；組織市場和購買行為分析；市場營銷調研與預測；目標市場營銷策略；競爭性市場營銷戰略；產品策略；品牌與包裝策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷新發展。
《市場營銷學》堅持理論聯繫實際，結合中國的實際情況，通過典型案例及思考題幫助學生掌握相關知識。
《市場營銷學》適用於市場營銷專業及相關專業的本科生，以及營銷從業人員和愛好營銷學的廣大讀者。 |
| 目錄 | 前言
章 市場營銷與市場營銷學
節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場和市場營銷
第三節 研究市場營銷學的意義和方法
第二章 市場營銷哲學及其貫徹
節 市場營銷哲學及其演進
第二節 顧客滿意、顧客忠誠與顧客讓渡價值
第三節 市場營銷戰略管理
第三章 市場營銷環境
節 市場營銷環境的含義與特征
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 消費者市場和購買行為分析
節 消費者市場與消費者購買行為
第二節 消費者購買決策過程
第三節 影響消費者購買行為的內在因素
第四節 影響消費者購買行為的外在因素
第五章 組織市場和購買行為分析
節 組織市場概述
第二節 生產者市場和購買行為分析
第三節 中間商市場和購買行為分析
第四節 采購市場和購買行為分析
第五節 非營利組織市場和購買行為分析
第六章 市場營銷調研與預測
節 市場營銷管理信息繫統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第七章 目標市場營銷策略
節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第八章 競爭性市場營銷戰略
節 競爭者分析
第二節 市場戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者戰略與市場補缺者戰略
第九章 產品策略
節 產品概述
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第十章 品牌與包裝策略
節 品牌概述
第二節 品牌策略
第三節 包裝策略
第十一章 定價策略
節 影響企業定價的因素
第二節 定價方法
第三節 企業價格策略
第十二章 分銷策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 批發、與物流
第十三章 促銷策略
節 促銷和促銷組合
第二節 人員促銷
第三節 非人員促銷
第十四章 市場營銷新發展
節 網絡營銷
第二節 關繫營銷
第三節 綠色營銷
第四節 定制營銷
參考文獻 |
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