| | | | 節事營銷傳播 管理 [美]蓋伊·馬斯特曼，[英]艾瑪·H.伍德著 格 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 243-352元 | | 【優惠價】 | 152-220元 | | 【出版社】 | 格致出版社 | | 【ISBN】 | 9787543215108 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：格致出版社 ISBN：9787543215108 商品編碼：70482123957 開本：16開 出版時間：2008-10-01 頁數：312 字數：394000 代碼：40
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 節事營銷傳播 | | 作者： | [美]蓋伊·馬斯特曼，[英]艾瑪·H.伍德著 | | 代碼： | 40.0 | | 出版社： | 格致出版社 | | 出版日期： | 2008-10-01 | | ISBN： | 9787543215108 | | 印次： | 1次 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 將節事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當今的節事產業中，不斷增加的節事組織和供應商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節事產業變得復雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優勢，創新成了主要的成功要素。本書是一本集理論、研究和產業*實踐於一體的優質教材，本書主要關注以下4個方面：節事產業中的整合營銷傳播的方式；節事營銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業傳播工具的節事的執行；為確保未來傳播成功而提出的要求。 |
| 目錄 | 導論
第一部分 整合營銷傳播
第1章 營銷傳播策劃
第2章 調研與分析
第3章 傳播目標與受眾
第4章 傳播戰略
第二部分 傳播工具
第5章 公共關繫
第6章 電子營銷傳播
第7章 廣告
第8章 節事贊助方案
第9章 促銷
第10章 直復營銷與關繫營銷
第三部分 作為傳播工具的節事
第11章 節事推廣
第12章 節事贊助
第13章 商務接待
第四部分 成功的未來
第14章 實施、評估與控制
第15章 趨勢與預測 |
| 編輯推薦 | | 本書的視角是將會展產業作為一種營銷溝通的方式。它是一種綜合性的方式，包括了市場調查分析、營銷目標和營銷戰略等多個因素。全書主要圍繞著兩個方面的關鍵問題而展開：“節事活動如何與其市行溝通”，以及“節事活動是怎樣被用作為一種溝通工具的”。本書著眼於創新，因此文章就節事營銷溝通的方式和如何將節事作為其它產業的一種營銷溝通的工具兩個方面提出了創新性的方法和思維，具有很強的現實性和創新意義。 |
| 媒體評論 | 第1章 營銷傳播策劃
營銷傳播策劃概述
態勢分析
任何策劃周期的初始階段都是要獲取對當前地位以及策劃實施所處環境的認知。包括對大量資行信息的收集、分析和詮釋。
最為重要的研究領域是那些將與組織打交道的利益相關者。不僅需要深入地理解每個群體對於組織及其品牌和事件的態度、意見和看法，還需要知道每個群體的購買行為和對競爭產品的看法，以及他們對於過去和未來傳播事件的反應及媒體偏好等方面的具體信息。
其他需要研究的領域還涉及競爭者的行為，中間商、供應商、雇員的觀點，以及更為寬泛的外部環境，包括與營銷傳播有關的法律和政治的變化、傳播技術步和革新，以及可能影響傳播偏好的社會普遍趨勢等。
信息的收集盡管經常被放在第一階段加以討論，但它需要持續行下去，並且應當貫穿於傳播策劃的每個方面。對於傳播具體問題的研究應當成為組織整體營銷信息繫統的一部分，包括競爭者和市場情報、環境掃描、更廣的市場調研，以及由組織內部日常運營生成的數據。節事營銷傳播所需的調研將在第2行深入的討論。
目標制定
一旦對於利益相關者、外部環境和組織內部環境有了全面的理解，接下來為事件制定傳播目標成為了可能。這些通常被放在營銷傳播策劃書的第一部分，並且用來指導其他部分的流程。傳播目標應該在更寬泛的組織營銷目標框架內加以制定，並反過來為實現公司目標服務。
傳播目標不包括總體銷售價值、利潤率或市場份額，但是應包含對於傳播的直接效果的具體目標，如品牌認知度、回應率、態度轉變、接受度、個人推介等。
…… |
| 前言 | 節事產業包括節日、會議、大會、展覽、獎勵旅遊、運動會和一繫列其他活動，是一個快速發展的產業，它為商業和與休閑相關的旅遊業作出了重大貢獻。隨著法規的增加，政府和公司對節事活動干預的深入，產業環境變得復雜多了。目前，節事活動管理者需要識別廣泛的利益相關者並為其服務衡他們的需求與目標。盡管該行業主要運作在國家層面，但是為滿足節事活動以及相關產業和相關組織的需求，學術供應量增長很快。英語國家與主要的北歐國家已經設立了為未來的節事活動專業人士提供教育和培訓的學，可授予畢業證書和學士、碩士學位，其涵蓋領域包括如節事策劃和管理、市場營銷、財務、人力資源管理和運作等。節事管理的內容還被包涵在了很多大學及學院裡的旅遊、休閑、娛樂和酒店等學位課程中。
這些課程的快速增加說明現在對於講師、學生和專業人士來講，這一方面的著作緊缺。因此，“節事管理譯叢”出版了，以滿足這些需求，為此領域提供一套專門規劃的、有針對性的讀物。
針對節事管理和相關研究的學術及管理發展情況，節事管理繫列叢書具備以下特點：
·提供了與管理發展各階段需求相匹配的一整套課題；
·是目前市場急缺的或目前不能滿足需求的書籍；
·開發了一整套既實用又令人感興趣的書籍；
·為研究項目打下了牢固的理論和研究基礎；
·全部具備高質量；
·很快將成為作者和使用者的叢書。 |
| 摘要 | 第1章 營銷傳播策劃
營銷傳播策劃概述
態勢分析
任何策劃周期的初始階段都是要獲取對當前地位以及策劃實施所處環境的認知。包括對大量資行信息的收集、分析和詮釋。
最為重要的研究領域是那些將與組織打交道的利益相關者。不僅需要深入地理解每個群體對於組織及其品牌和事件的態度、意見和看法，還需要知道每個群體的購買行為和對競爭產品的看法，以及他們對於過去和未來傳播事件的反應及媒體偏好等方面的具體信息。
其他需要研究的領域還涉及競爭者的行為，中間商、供應商、雇員的觀點，以及更為寬泛的外部環境，包括與營銷傳播有關的法律和政治的變化、傳播技術步和革新，以及可能影響傳播偏好的社會普遍趨勢等。
信息的收集盡管經常被放在第一階段加以討論，但它需要持續行下去，並且應當貫穿於傳播策劃的每個方面。對於傳播具體問題的研究應當成為組織整體營銷信息繫統的一部分，包括競爭者和市場情報、環境掃描、更廣的市場調研，以及由組織內部日常運營生成的數據。節事營銷傳播所需的調研將在第2行深入的討論。
目標制定
一旦對於利益相關者、外部環境和組織內部環境有了全面的理解，接下來為事件制定傳播目標成為了可能。這些通常被放在營銷傳播策劃書的第一部分，並且用來指導其他部分的流程。傳播目標應該在更寬泛的組織營銷目標框架內加以制定，並反過來為實現公司目標服務。
傳播目標不包括總體銷售價值、利潤率或市場份額，但是應包含對於傳播的直接效果的具體目標，如品牌認知度、回應率、態度轉變、接受度、個人推介等。
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