李雪欣主編的《市場營銷學》一書是編者對市場營銷學教學的體驗升華和對市場營銷規律認知的智慧結晶。本書共有14章,涵蓋市場營銷的發展與使命、市場營銷環境、競爭者分析、消費者市場、組織市場、市場需求分析、市場營銷信息繫統與市場營銷調研、市場細分、目標市場選擇與市場定位、市場營銷組合、市場營銷組合策略、產品生命周期與新產品開發等。 本書的結構設計簡潔平實,力求在有限的篇幅內闡述營銷學的知識體繫和實戰邏輯。本書營銷案例和延伸性閱讀內容的安排,在方便教師案例教學的同時,也便於學生通過案例分析來領會營銷學的理論體繫並提升自己的營銷實戰能力。
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