| | | | 營銷360度指南-模型.案例.方法和技巧 管理 譚運猛，袁俊，朱坤著 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111451730 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111451730 商品編碼：46976492797 開本：16開 出版時間：2014-01-01 頁數：241 字數：241000 代碼：49
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 微信營銷360度指南-模型.案例.方法和技巧 管理 書籍 | | 作者： | 譚運猛，袁俊，朱坤著 | | 代碼： | 49.0 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2014-01-01 | | ISBN： | 9787111451730 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 在移動互聯網衝擊各行業的大背景下，微信異軍突起成為社會化媒體營銷的新關注點。微信超大的用戶群體以及超高的用戶粘性使其具有非凡的營銷潛力，其平臺功能的不斷增加也可以承載愈加豐富的營銷形式。
《微信營銷360度指南》主要講述了如何使用微信在O2O時代產生大的營銷效果，即從“品牌傳播”、“O2O”、“移動電商”、“功能營銷”、“CRM”、“企業營銷管理”六大維度，運用其獨有的信息精準傳遞與豐富直接的支付形式，形成了一個有效的營銷閉環，真正有效地將消費者吸引過來。與此同時，輔以案例，將微信矩陣納入營銷管理當中，用餐飲、教育、快消、旅遊等行業的微信營銷策略來詳細解讀微信營銷的模型、案例、方法和技巧。
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| 目錄 | 序 授人以魚莫如授人以漁
前言 為那一場，數字營銷的狼煙逐鹿
第1章 微信洪流，商機暗湧
1.1拇指，改變
1.1.1微信的發端
1.1.2微信逆襲！新浪微博心頭永遠的痛！
1.1.3微信不微，頭把社交交椅爭奪戰
1.2今天，你微信了麼？
1.2.1微信用戶族譜：的一族
1.2.2微信用戶行為分析：的時間，的地點
1.2.3微信組合拳明確的定位
1.3無可替代的商業優勢
1.3.1來場一對一的私密對談
1.3.2掌中的微信流量和消費力聚集點
1.3.3背靠騰訊大樹，微信豈止好乘涼
1.3.4可把握的微信大數據時代
第2章微言大義，品牌新局
2.1眾口為品，微信的信息流
2.1.1那些正在老去的信息流
2.1.2微信傳播演繹法
2.2讓顧客替你在微信上說話
2.2.1界內微信生態內傳播布局
2.2.2越界微信生態外傳播布局
2.3微信說的方法，微信聽的門道
2.3.1說並不僅僅是“說”
2.3.2微信顛覆語言的傳統形式
2.3.3打好腹稿再說話
2.3.4擲地有聲，有節有序
2.4 微信怎麼說，顧客纔會聽？
2.5 案例：成功的品牌溝通
2.5.1酒香不怕巷子深：糯米酒先生的微信賣酒
2.5.2星巴克“自然醒”：貼合品牌、貼近用戶
2.5.3“天涯共此時 百靈微信賀中秋”
第3章雲端漫步，微信重鑄O2O
3.1 重新出發，移動營銷時代的O2O
3.1.1飄在空中的O2O
3.1.2微信時代O2O的落地
3.1.3O2O微信營銷閉環
3.2 尋幽入微，讓顧客主動找到你
3.2.1敏感的觸點：微信布局O2O
3.2.2目標客戶是微信的營銷標靶
3.2.3微信LBS，無盡的金礦
3.3新益求新，狙擊微信O2O商機
3.3.1微信機遇就在附近，讀懂行業潛臺詞
3.3.2排兵布陣，微信O2O的挑戰分解
3.3.3搶占商機，微信O2O六步箴言
3.3.4未雨綢繆，備戰備荒
3.4其他微信上不得不說的功能故事
3.5案例：O2O就在身邊
3.5.1不止是燒烤：接地氣的O2O
3.5.2格局微變：團購走上微信平臺
第4章微信支付，拇指電商
4.1微信驅動拇指時代蒞臨
4.1.1移動電商沙場，微信跑馬圈地
4.1.2移動電商的奔騰年代
4.1.3個性鮮明的移動電商特征
4.2“錢”景廣闊，微信成為收銀機
4.2.1更適合微信移動購買的品類
4.2.2悅讀時代，微信與數字版權產品
4.2.3以利為餌，微信遊戲驅動積分營銷
4.3微信戰局，不知疲憊的移動沙場
4.3.1微信很，但移動電商並不通用
4.3.2移動電商的微信用戶，有據可循
4.3.3移動電商微信化，任重道遠
4.3.4微信移動電商功能化布局
4.3.5明日帝國，為了更好地微信營銷
4.4案例：開啟微信支付智慧
4.4.1聯手掃一掃：1號店布局移動電商
4.4.2人保財險的微信直銷
4.4.3微信付費閱讀：南派三叔的會員制
4.4.4印美圖使微信變成收款機
4.4.5友寶：微信售貨機創想
第5章一鍵封喉，微信功能營銷
5.1當微信遭遇APP，一場移動端的阻擊戰
5.1.1微信的“潛規則”
5.1.2微信功能營銷公式圖
5.1.3微信和APP的暗戰
5.2用微信，和陌生人說話
5.2.1微信自定義菜單功能營銷的高速公路入口
5.2.2顧客為王需求決定微信營銷方向
5.2.3微信雙號運營內容為輔，功能為主
5.3微信功能設計步步為贏 |
| 編輯 | 三位專注於互聯網營銷與網絡公關執行的業內專家！
集合大家智慧，在微信5時代傾力推出的營銷指南！
從 “品牌傳播”、“O2O”、“移動電商”、“功能營銷”、“CRM”、“企業營銷管理”六大維度將微信全面嵌入其中，使之成為移動互聯時代不可少的營銷工具。
不光有微信營銷方法，更有微信營銷理論，一本書打破微信5時代的O2O變局。
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| 媒體評論 | 此書將極大幫助身處其中的企業和營銷人快速切換思維以及行動模式！
---------梅花網總裁 劉建平
這本書算得上是本全面繫統的微信營銷工具書，值得細細品讀！
------------廣告大觀雜志社總編輯 陳徐彬
這不僅是一本對未來的在線營銷有著重要指導意義的工具式圖書，更可作為鳳凰網原生營銷與社會化媒體有機融合、互相借力傳播的重要理論參考，價值。
-----------鳳凰網營銷總經理 付繼仁
本書從企業營銷鏈六個環節全方位給出微信的應用方案，值得從事營銷工作的讀者關注。
---------原國家信息中心主任 高新民
認真閱讀此書，相信你一定會在互動營銷、策略性思考、品牌研究及用戶洞察方面有大的啟發和進步。
--------------中金在線副總裁 陳剛
針對微信中的營銷商機，該書從模型、案例、方法到技巧， 進行了全方位展示。
----------社科院信息化研究中心秘書長 姜奇平
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| 摘要 | 為那一場，數字營銷的狼煙逐鹿
研究千變萬化的數字營銷潮流，一貫是我與我團隊的興趣所在，因為數字營銷的方法論進化歷程，永遠和互聯網產品密不可分，每每有跨時代的互聯網產品橫空出世，也同步暗示著可以被顛覆與可以被重新書寫的史詩卷軸的延展而在微信逐步走向世人的歲月，針對微信，如何開展數字營銷並且解析商業價值，本身就是一門頗有趣味性的研究課題。
如果說新浪微博驅動社會化商業經濟潮流，還屬於諸多競爭變量後的結果，那騰訊微信則意味著一種不存在任何懸念的然。
新浪抓住微博這個金礦，新浪、網易、搜狐、騰訊分任綜合門戶的四大基柱，各有千秋、各有籌碼，整體來說，那段歲月的中文互聯網，滿座衣冠勝雪固然不假，“綜合門戶”這一暗示著平臺級的競爭背後，卻缺少任何一家門戶網站能歸攏泛需求用戶的神器級產品。接著，新浪微博來了，它並不孤獨，因為同時騰訊、網易、搜狐也都高舉著微博的招牌步步趨近，奈何互聯網征戰唯快不破，錯過佳時機的三大後入者，使盡渾身解數也不過是空嘆塵煙。“社會化”口號喊得響的那些年，新浪微博一騎絕塵，沒有之一。
在商業競爭中，並不需要做對所有的事情，決勝的根本，常常是你需要比競爭對手犯更少的錯誤。在新浪微博大獲全勝的案例中，我們可以觀察到這種痕跡的效益大化，從嚴格意義上來說，網易、搜狐當真沒有在微博戰略上犯太多錯誤，它們的錯誤就是“慢”了半拍，而這個“半拍”針對微博這款產品的生命周期而言，貫徹到了生命周期的峰值以及越過峰值的若干時間段。
微信從另外一個角度詮釋了商業競爭的勝負格局，即便在阿裡“來往”、盛大“有你”、網易“易信”宣稱要把微信掀翻在地踩上一萬隻腳令其永世不得翻身時，我們都可以觀察到微信的那種從容，那是一種源於商戰中習慣性勝利的從容，也是一種源於競爭底氣在手的從容潛臺詞絲毫不復雜，騰訊不是以一條微信產品線單兵直入，而是在“微信”這支名義上的孤軍背後，押上騰訊的全部集團軍，從電商到地圖，從IM到遊戲，從文學到在線支付。縱觀騰訊繫千億級事業線的戰略大盤，放眼天下逐鹿諸侯，能撼動騰訊者屈指可數。這一隻手就可數得過來的競爭者，還偏生都在這場你死我活的戰役中，全落下了何止一個身位？
任何能改寫互聯網格局的產品爆發，都意味著數字營銷方法論的進化在即。
微信驅動的營銷方法論變化，與微信的精彩成長過程相比，亦毫不遜色。
這期間，諸多數字營銷從業者們，前赴後繼嘗試著多條路線，醞釀著利用這一次跨越PC互聯網和移動互聯網兩界的，將數字營銷方法論涅。而我和我的團隊同事們，便有幸在這一波歷練浮沉中，近距離見證微信從弱小走向強大，也見證了同業者們的辛勤與思考。
本書，是我與我團隊的同事們，向微信團隊與微信營銷從業者們致敬的一面旗幟。希望，本書能驅動更高質量的數字營銷領域探討；也希望，更多的微信營銷觀點能在不斷踫撞中被激發。
微信，帶來的是互聯網戰局失衡，帶來的是移動互聯網商業價值的蘇醒，也帶來數字營銷行業的狼煙逐鹿，雖無刀光劍影，其間萬千精彩，又豈是寥寥數言可述。
感謝數字營銷業內各位同仁，在本書從思路到成型過程中的幫助與指點。
期待數字營銷業的未來，更多璀璨！
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