| | | | 廣告創意教程 管理 王健 北京大學出版社 9787301078860 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 540-784元 | | 【優惠價】 | 338-490元 | | 【出版社】 | 北京大學出版社 | | 【ISBN】 | 9787301078860 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：北京大學出版社 ISBN：9787301078860 商品編碼：65821148153 開本：16開 出版時間：2004-11-01 頁數：352 字數：505000 代碼：66
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 廣告創意教程 管理 書籍 | | 作者： | 王健 | | 代碼： | 66.0 | | 出版社： | 北京大學出版社 | | 出版日期： | 2004-11-01 | | ISBN： | 9787301078860 | | 印次： | 1次 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 本書的大，是在創新思想指導下對廣告創意的全過程進行梳理和解析。該書在大量資料和600餘幅圖片的基礎上，深入探討了新經濟時代廣告創意的文化意義、廣告創意與民族文化的血緣聯繫、廣告創意在不同文化語境下的表現形式。作者直接探討了廣告創意與消費心理的關繫、廣告創意的過程、廣告創意的策略。重要的是，該書地提出了自然原則、具像原則、簡單原則、家常原則等一繫列創意法則，以及運用性思維的手法，創性地提出了"性質"等一繫列廣告創意的新範式。
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| 目錄 | 章 廣告創意--一種生存智慧
節 廣告對人類社會生活的介入
第二節 創意及其在廣告中的位置
第三節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意與民族文化
節 廣告創意與文化背景
第二節 文化差異性與廣告表現
第三章 中國傳統文化心理與廣告創意
節 中國文化的原生態特征
第二節 中國文化的次生態特征與廣告創意
第四章 廣告創意與消費心理
節 創意與接受心理
第二節 創意與認知心理
第五章 廣告創意的過程與創新思維
節 廣告創意的過程
第二節 廣告與創造性思維
第三節 創意思維方法
第四節 誘發創意的技巧
第六章 廣告創意法門
節 自然原則
第二節 簡單原則
第三節 以小見大
第四節 具像比喻
第五節 家常原則
第七章 性思維與廣告創意
節 性思維的本質--越界思維
第二節 性質與創意
第三節 反向與廣告創意
第四節 發散思維與創意
第八章 創意與廣告策略
節 總體性創意策略
第二節 表現性創意策略
第九章 廣告創意人的素質
節 廣告創意人的條件
第二節 廣告創意人的素質結構
參考文獻
後記 |
| 編輯 | | 本書的大，是在創新思想指導下對廣告創意的全過程進行梳理和解析。作者直接探討了廣告創意與消費心理的關繫、廣告創意的過程、廣告創意的策略。重要的是，該書地提出了自然原則、具像原則、簡單原則、家常原則等一繫列創意法則，以及運用性思維的手法，創性地提出了“性質”等一繫列廣告創意的新範式。一切對創新有著內在追求的人，都將從此書中獲得意想不到的啟發。 |
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