| | | | 長期品牌管理 管理 何佳訊著 格致出版社 9787543225916 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 408-592元 | | 【優惠價】 | 255-370元 | | 【出版社】 | 格致出版社 | | 【ISBN】 | 9787543225916 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：格致出版社 ISBN：9787543225916 商品編碼：70481968079 開本：大32開 出版時間：2016-04-01 頁數：403 代碼：68
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 長期品牌管理 | | 作者： | 何佳訊著 | | 代碼： | 68.0 | | 出版社： | 格致出版社 | | 出版日期： | 2016-04-01 | | ISBN： | 9787543225916 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 開本： | 大32開 |
| 內容簡介 | | 書名中的“長期品牌”其實指的是中國的品牌。全書分“理論基礎”、“實證與戰略”、“工具應用”三大篇，全面繫統地論述了老品牌的管理、維護和振興問題。作者根據西方品牌活化理論，對中國老品牌的振興提出了以下幾點建議： 先，實施懷舊戰略，以情感訴求建立消費者關繫；其次，重估品牌精髓和意義，加強對品牌故事的宣傳； 再次，老品牌應該在“新”上下功夫，要表裡並重；實行聯合品牌經營戰略，以無形資產撬動有形資產。總之，中國和老品牌的振興和復蘇要遵循“品牌活化矩陣”（BRM），也就是說，要兩條腿走路，而不是單一的途徑。這一點是以前業界所沒有認識到的，也是本書的貢獻。 |
| 目錄 | 自序品牌與品牌化研究的取向、格局及趨勢
引言把握長期品牌管理的精髓
中國老品牌的刻板印像
長期品牌管理的精髓
以持續創新打破“變與不變”的衡
理論基礎篇
第一章? 品牌活化原理與戰略：品牌活化矩陣
節? 品牌活化原理
??? 一、認知心理視角
??? 二、社會心理視角
??? 三、品牌活化矩陣
? 第二節? 品牌活化戰略決策
??? 一、品牌活化的條件
??? 二、品牌活化的決策
??? 三、戰略指引：中國老品牌的振興方略
第二章? 基於家庭的品牌資產來源：一個新視角
節? 消費者行為領域代際影響研究概況
??? 一、代際影響的表現和測量
??? 二、代際影響的決定因素和形成機理
??? 三、代際影響的持續或減弱
? 第二節? 代際影響與品牌資產來源
??? 一、代表性研究成果
??? 二、測量與數據分析方法
??? 三、建立代際品牌資產構念
??? 實證與戰略篇
第三章? 老品牌市場細分及戰略指引
節? 創新特質與懷舊傾向：探究老品牌的“變與不變”
??? 一、理論背景
??? 二、研究一：焦點小組訪談：消費者對老品牌“變與不度
??? 三、研究二：基於創新特質和懷舊傾向的老品牌市場細分
??? 四、結論與戰略指引
? 第二節? 物質主義、懷舊傾向與中外品牌態度
??? 一、理論背景與假設
??? 二、研究與調研設計
??? 三、數據分析與結果
??? 四、結論與戰略指引
? 附錄
第四章??? 品牌個性與品牌延伸及其戰略指引
節? “仁和”與“時新”：老品牌個性評價的關鍵特征
??? 一、理論背景
??? 二、研究方法
??? 三、數據分析與結果
??? 四、結論與戰略指引
? 第二節? 品牌個性認知對品牌延伸評價的影響
??? 一、理論背景與研究假設
??? 二、研究方法
??? 三、數據分析與結果
??? 四、結論與戰略指引
? 第三節? 品牌個性認知對品牌延伸評價影響的再研究
??? 一、理論背景與研究假設
??? 二、研究方法
??? 三、數據分析與結果
??? 四、結論與戰略指引
第五章? 品牌情感的結構及戰略指引
節? 中國文化背景下品牌情感的結構
??? 一、理論背景、構念建立與假設
??? 二、中國消費者品牌情感結構的實證
? 第二節? 品牌情感對品牌資產的作用及中外品牌差異
??? 一、數據分析與結果
??? 二、結論與戰略指引
第六章? 品牌關繫質量及戰略指引
節? 定性研究：傳承與隔斷
??? 一、研究動機與理論背景
??? 二、研究方法
??? 三、品牌關繫質量：基本構面的解釋
??? 四、代際間的品牌關繫質量差異：傳承或隔斷的品牌資產
??? 五、結論與戰略指引
? 第二節? 定量研究：世代差異與代際影響
??? 一、文獻回顧
??? 二、研究方法與數據來源
??? 三、數據結果與分析(一)：老品牌態度評價的世代差異
??? 四、數據結果與分析(二)：代際影響類型的調節? 作用
??? 五、結論與戰略指引
第七章? 品牌態度的代際影響及戰略指引
節? 消費行為代際影響的動力機制
??? 一、理論背景與研究現狀
??? 二、研究方法
??? 三、研究結果
??? 四、結論與戰略指引
? 第二節? 基於外顯與內隱態度的實驗比較
??? 一、文獻回顧和理論假設
??? 二、實驗設計與實驗過程
??? 三、統計處理與實驗結果分析
??? 四、結論與戰略指引
? 第三節? 權力距離的調節? 作用
??? 一、理論背景及研究假設
??? 二、研究方法
??? 三、數據分析
??? 四、結論與戰略指引
第八章? 代際品牌資產：形成機制及戰略指引
節? 正向代際品牌資產研究
??? 一、文獻回顧
??? 二、研究一：探索消費行為正向代際影響的前因後果
??? 三、研究二：實證正向代際品牌資產的形成路徑與結構
??? 四、結論與戰略指引
? 第二節? 反向代際品牌資產研究
??? 一、文獻回顧
??? 二、研究一：探索消費行為反向代際影響的前因後果
??? 三、研究二：實證反向代際品牌資產的形成路徑與結構
??? 四、結論與戰略指引
工具應用篇
第九章? 中國消費者品牌關繫質量模型
節? 品牌關繫質量本土化模型的建立與驗證
??? 一、理論背景
??? 二、理論建構
??? 三、研究方法與數據收集
??? 四、數據分析與結果
??? 五、CBRQ模型的應用
? 第二節? 品牌關繫質量模型的高階因子結構與測量
??? 一、實證研究與模型假設
??? 二、擬合數據結果評價
??? 三、CBRQ高階因子模型的應用
? 附錄：中國消費者品牌關繫質量(CBRQ)量表
第十章? 代際品牌資產的結構與測量
節? 研究一：定性研究
??? 一、研究目的、樣本與過程
??? 二、研究結果
??? 三、結論
? 第二節? 研究二：定量研究
??? 一、量表發展、問卷編制與調研設計
??? 二、結果分析(一)：正向代際品牌資產量表(IGBF-F)
??? 三、結果分析(二)：反向代際品牌資產量表(IGBE-R)
??? 四、結果分析(三)：代際品牌資產量表的應用
??? 五、結論與IGBE量表的應用
? 附錄：消費者代際品牌資產量表(IGBE)
第十一章? 消費者懷舊傾向量表的開發與驗證
節? 理論背景
??? 一、消費者懷舊的構成與懷舊傾向測量
??? 二、中國人的過去時間取向、過去自我與懷舊傾向
? 第二節? 研究方法與設計
??? 一、測項產生、初測與調整
??? 二、正式研究的問卷設計與測試樣本
??? 三、效度驗證變量
? 第三節? 定量研究
??? 一、研究一：測項降維與探索性因子分析
??? 二、研究二：驗證性因子分析
??? 三、研究三：總樣本CHINOS預測效度檢驗
??? 四、研究四：CHINOS的法理效度驗證
??? 五、研究五：效度比較驗證之
??? 六、研究六：效度比較驗證之二
??? 七、研究七：效度比較驗證之三
??? 八、結論與CHINOS量表應用
??? 附錄：中國消費者懷舊量表(CHlNOS)
參考文獻 |
| 編輯推薦 |
全面繫統地論述了老品牌的管理、維護和振興問題。
品牌振興的。
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