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整合營銷傳播
該商品所屬分類:圖書 ->
【市場價】
563-816
【優惠價】
352-510
【作者】 黃勁松 
【出版社】清華大學出版社 
【ISBN】9787302458487
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內容介紹



出版社:清華大學出版社
ISBN:9787302458487
商品編碼:11264636680

品牌:文軒
出版時間:2016-12-01
代碼:79

作者:黃勁松

    
    
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作  者:黃勁松 著
/
定  價:79
/
出 版 社:清華大學出版社
/
出版日期:2016年12月01日
/
頁  數:275
/
裝  幀:簡裝
/
ISBN:9787302458487
/
目錄
●第一部分整合營銷傳播的基本概念
●第一章整合營銷傳播概述
●一、基本概念
●二、整合營銷傳播的原則
●三、整合營銷傳播的基本過程
●四、整合營銷傳播的新特征
●本章小結
●思考題
●參考文獻
●第二章信息加工理論
●一、概述
●二、層次說服模型
●三、態度改變模型
●四、條件反射模型
●本章小結
●思考題
●參考文獻
●第三章整合營銷傳播的道德與法律
●一、整合營銷傳播過程中的道德
●二、《廣告法》及其規範的行為
●部分目錄
內容簡介
本書涵蓋整合營銷的概念、媒介選擇、內容操作、數字營銷、移動營銷等內容,既包含傳統的整合營銷傳播內容,也涉及很新的整合營銷傳播體繫。本書可作為整合營銷傳播、數字營銷、新媒體營銷等課程的教材,也可作為相關學術研究的引導性著作。
作者簡介
黃勁松 著
黃勁松,北京航空航天大學經濟管理學院副教授,清華大學碩士、博士。曾在企業承擔管理等工作十年。主要研究企業和消費者產品處置、社會媒介傳播、品牌管理、客戶關繫管理等。黃勁松掌握並熟練應用各類管理研究方法,已發表學術論文四十餘篇,其中包括案例學術論文三篇。論文發表在Journal of Interactive Marketing,Information&Management,Journal of Strategic Information Systems,Social Behavior&Personality,《管理世界等



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