●章效用優選化:單身是理性經濟人的選擇
婚姻需要很大的投入——交易費用006
婚姻之外的預期回報——機會成本009
獨立女性更願意為自己埋單——財務自由013
單身時期是一個人優選的增值期——跳蚤效應017
努力成就更好的自己——貿易壁壘022
提升愛情市盈率——資源配置027
第2章路徑依賴:單身男女事業向左,婚姻向右
誰在對婚姻挑三揀四——選擇成本032
工作解放了女性——囚徒困境037
單身女性中的女強人——路徑依賴041
事業有成纔是優選的保障——道德風險045
選擇了事業的單身女子——沉沒成本049
愛情不是男人的避難所——買方壟斷053
第3章非價格競爭:單身男女是這樣煉成的
當窮小子愛上拜金女——資源稟賦058
遲婚的男士:沒面包就要挨餓——銷售費用062
大齡單身女:追求愛情也看重物質——風險厭惡者065
投資心態錯位纔不肯出手——規模收益遞減069
婚戀進程受家庭的影響——捆綁銷售073
高舉“非誠勿擾”的大旗——壟斷的無謂損失077
優選的伴侶是自己——邊際效應081
錯估形勢導致情路坎坷——談判經濟學085
那些與婚姻割裂的人——產品生命周期089
第4章資本收益:單身是貴族,也是生意
賺錢要懂“單身經濟學”——經濟利潤094
“買買買”,消費成為孤獨新解藥——衝動型消費098
婚戀網站成為風投“香餑餑”——信息不對稱103
針對單身男女開發的網絡遊戲——比較優勢108
小戶型房子更受單身人士青睞——消費偏好112
誰是小型家電的消費者—— 117
不孤獨的食物美學——供需機制121
有情侶衫,就有光棍衫——擴張路徑125
把單身腕鏈變成戀愛通行證——預期利潤129
第5章消費層級:在花錢中實現個人保值增值
單身族更熱衷參加培訓——價值投資134
單身女性喜歡美容、健身——保值增值139
聚會場合是單身者的天堂——規模收益遞增142
玩具、寵物商店火爆——需求定律146
男人喜歡買車,女人喜歡買房——保障投資150
隻有AA制是不夠的——經濟規則154
讓每一分錢都發揮優選效用——新節儉主義157
第6章博弈論——三十不嫁,不婚族的經濟看板
三十歲,獲得持續賺錢的能力——財富狀況162
為什麼一線城市單身的人越來越多——看不見的手167
擇偶也要看“本錢”——效用曲線171
“鑽石王老五”為何做不婚族——逆向選擇175
找個對像,還是養條狗——替代品180
那些獨身者的價值觀——很優決策184
離婚可怕,沒安全感更可怕——隱成本188
別讓虛榮心喫光了你的口袋——財政赤字192
年紀越大,結婚壓力越大——邊際遞減196
單身是不願將就的結果——雷布森選擇200
附?錄
單身消費的四大趨勢204