其他參考信息

• 出版時間：2010-01-01
• 印刷時間：2010-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：232
• 字數：352千字

編輯推薦語

素與廣告創意》從中國文化高度審視廣告，又從廣告角度觀照文化。這種廣告與文化的回歸與觀照，是廣告理論研究的進步，為廣告創作者提供了一條思路，引導廣告人從傳統文化角度尋找靈感，實現廣告創作的文化突破。這對廣告實踐具有很好的指導意義。 素與廣告創意》從不同的側面闡述素與廣告創意的關繫。這是多年來廣告學術界正在盡力做的一件事情，現在竟然在石家莊經濟學院完成了。本書可讀性強，不僅具有理論指導意義，而且具有一定的實踐意義。

內容提要

本書從物質文化和精神文化兩個層面素與廣告創意的關繫進 行討論。目的是喚醒廣告創意人員的文化意識，從廣告創意視角普及傳統 文化，在對大量**廣告作品的分析、解構、賞評中，使廣告從業者和在 校大學生能夠理素對廣告創意的靈感啟迪和思路開發，引導其創 作出富有中國文化品位和深刻內涵的廣告作品。
     本書從思維上建立素與廣告創意的關聯性，明確地 素引入廣告創意表現，強素在廣告創作中的表達作用，認為素是廣告創意的文化根本和靈感源泉。
    

作者簡介

郭有獻 石家莊經濟學院人文學院副院長、教授，廣告專業學科帶頭人，主講廣告學概論、廣告文案寫作、廣告創意、傳播學概論、道教文化等。現為中國廣告教育研究會理事、中國作家協會河北分會會員、河北省新聞傳播教育學會常務理事。主要著作有《廣告文案寫作教程》、《中華傳統文化概論》、《學位論文寫作指導》。發表學術論文40多篇，出版長篇小說1部、中篇小說集1部、中短篇小說及報告文學等文學作品30餘篇，新聞及廣告作品近百篇。中篇小說曾獲中國作家協會“寶石文學”二等獎及河北省寫作學會一等獎，報告文學獲“全國首屆國土資源開發保護報告文學征文”二等獎。

目錄

**章 人生哲理與廣告創意
第二章 家庭倫理與廣告創意
第三章 治國思想與廣告創意
第四章 經濟倫理與廣告創意
第五章 生態智慧與廣告創意
第六章 養生文化與廣告創意
第七章 宗教信仰與廣告創意
第八章 文學藝術與廣告創意
第九章 兩性文化與廣告創意
第十章 圖騰禁忌與廣告創意
第十一章 飲食文化與廣告創意
第十二章 節日文化與廣告創意
第十三章 服飾文化與廣告創意
第十四章 民俗事像與廣告創意
第十五章 民間遊戲與廣告創意
第十六章 民間器物與廣告創意
附錄素讓世界瘋狂
參考文獻
後記