基本信息

• 商品名稱：營銷管理(**5版)
• 作者：(美)***·科特勒//凱文·萊恩·凱勒|譯者:何佳訊//於洪彥//牛永革//徐嵐//董伊人等
• 代碼：118
• 出版社：格致
• ISBN號：9787543226050

其他參考信息

• 出版時間：2016-08-01
• 印刷時間：2017-11-01
• 版次：1
• 印次：3
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：689
• 字數：1197千字

內容提要

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作者簡介

***·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學**，美國西北大學凱洛格管理學院**營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
   營銷學領域*暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等****刊物上發表了100多篇論文。是**榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門獎勵發表在Journal of Marketing上的***年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑出營銷學教育工作者獎”的**位獲獎人。1975年，因在市場營銷科學上的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾·D·康弗斯獎”。1995年，被**銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多家公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院**、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。

目錄

第一篇 理解營銷管理
第1章 定義營銷新現實
營銷的價值
營銷決策制定
成功的營銷
營銷的範疇
什麼是市場營銷？
營銷什麼？
誰來執行？
營銷的核心概念
需要、欲望和需求
目標市場、定位和市場細分
供應物和品牌
營銷渠道
付費媒體、自有媒體和免費媒體
印像與融入
價值和滿意度
供應鏈
競爭
營銷環境
營銷新現實
科技
**化
社會責任
一個急劇變化的市場
消費者新能力
營銷洞見：進入營銷3.O
公司新能力
渠道改變
競爭加劇
營銷實踐
營銷平衡
營銷備忘：重塑可口可樂營銷
營銷問責
組織中的營銷
面向市場的公司定位
生產觀念
產品觀念
推銷觀念
營銷觀念
***營銷觀念
4P營銷組合的*新
營銷洞見：理解市場營銷的4A
營銷管理任務
創建營銷戰略和計劃
捕獲營銷洞見
聯繫顧客
營銷備忘：營銷人員經常問的問題
創建強勢品牌
創造價值