基本信息

內容提要

夏曉鳴、夏穎、楊婷主編的《營銷傳播經營實務(高等院校新聞傳播學 繫列教材)》闡述了營銷傳播機構（主要是廣告公司、公關公司、市場調查 公司）以及媒介（主要是報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、網站等）的廣 告部門，通過向客戶提供營銷傳播服務獲取當齊利益的手段和策略，其中包 括機構設置、業務運作、人事管理、財務管理等，此外也兼及上述公司或單 位的客戶，即企業自身營銷傳播活動的開展。《營銷傳播經營實務(高等院 校新聞傳播學繫列教材)》內容涵蓋了涉及營銷傳播經營的多種類型的公司 和單位，其中公關公司和市場調查公司的經營，是在現有的營銷和傳播類書 籍中很少提及的。此外，網站的營銷傳播經營也有許多新數據、新材料、新 觀點。

目錄

**章 營銷傳播經營概述
   **節 營銷傳播及其經營
   第二節 以策劃制作為主的營銷傳播經營機構
   第三節 以信息發布為主的營銷傳播機構
   第四節 營銷傳播經營機構的服務對像和服務方式
   第五節 營銷傳播的合法經營
  第二章 廣告公司概況
   **節 廣告公司的類型
   第二節 廣告公司的組織
   第三節 我國廣告公司的歷史和現狀
  第三章 廣告公司的經營原則與戰略
   **節 廣告公司的經營原則
   第二節 廣告公司的定位
   第三節 廣告公司的經營理念
  第四章 廣告公司的業務管理
   **節 廣告公司的業務開發
   第二節 廣告公司的主要業務與管理
   第三節 廣告公司的作業流程與管理
   第四節 廣告公司的客戶維繫
  第五章 廣告公司的人事管理
   **節 科學管理與激勵理論的運用
   第二節 廣告公司人員的聘用、培訓與解聘
   第三節 廣告公司人員的評估與激勵
   第四節 廣告公司人事管理的特點
  第六章 廣告公司的財務管理
   **節 廣告公司的收入
   第二節 廣告公司的支出
   第三節 廣告公司的財務控制
  第七章 公關公司的經營與管理
   **節 我國公關行業的歷史與現狀
   第二節 公關公司的功能與組織
   第三節 公關公司的業務運作與經營策略
  第八章 市場調查公司的經營與管理
   **節 我國市場調查公司的歷史與現狀
   第二節 我國市場調查公司的類型與結構
   第三節 市場調查公司的服務與定位
   第四節 調查方法和分析模型的運用與創新
   第五節 市場調查公司的項目管理與客戶工作
   第六節 市場調查公司的人事管理
  第九章 企業自身營銷傳播活動的開展
   **節 企業的營銷傳播部門
   第二節 企業營銷傳播活動的運作
   第三節 企業營銷傳播預算
  第十章 報社與雜志社的廣告經營
   **節 報紙與雜志廣告的特點、類型和發展前景
   第二節 報社與雜志社的廣告組織、經營方式和經營環境
   第三節 報社與雜志社的廣告經營策略
   第四節 報社與雜志社廣告之外的營銷傳播經營
  第十一章 廣播電臺的營銷傳播經營
   **節 廣播廣告的特點、經營環境與發展趨勢
   第二節 廣播電臺的廣告經營
   第三節 廣播電臺廣告之外的營銷傳播經營
  第十二章 電視臺的營銷傳播經營
   **節 電視廣告的經營環境
   第二節 電視媒介的特點和電視廣告的類型
   第三節 電視臺的廣告部門
   第四節 電視臺的廣告經營策略
   第五節 電視臺廣告之外的營銷傳播經營
  第十三章 網站的營銷傳播經營
   **節 網絡媒介
   第二節 網絡廣告
   第三節 網絡廣告經營概況
   第四節 網站的廣告經營策略
  後記
  後記